Flashtalking (by mediaocean) : personnalisation créative et intelligence publicitaire indépendantes
Flashtalking, désormais une partie intégrante de Mediaocean, s’est forgé une réputation en tant que principal serveur publicitaire indépendant et plateforme d’optimisation dynamique des créations (DCO). Il offre aux annonceurs mondiaux une alternative aux écosystèmes « walled garden », en leur fournissant les outils nécessaires pour personnaliser, diffuser et mesurer les campagnes publicitaires sur le Web ouvert. En mettant l’accent sur la personnalisation basée sur les données, la vérification multi-touch et une suite d’outils créatifs, Flashtalking vise à améliorer la pertinence et les performances des publicités. Cependant, exploiter tout le potentiel de Flashtalking implique de relever des défis liés à la production créative initiale, à la gestion des flux de travail complexes et à l’intégration transparente des données pour une véritable personnalisation.
Générer le volume d’actifs créatifs requis
Le cœur de la proposition de valeur de Flashtalking réside dans ses capacités DCO, qui assemblent dynamiquement des publicités personnalisées à partir d’un pool d’actifs créatifs (images, vidéos, textes, appels à l’action) basés sur des données d’audience et contextuelles. Le défi pour les annonceurs est de produire le volume et la variété de ces actifs de composants en premier lieu. Créer des centaines, voire des milliers, de variations d’images, de titres et d’offres conformes à la marque pour alimenter le moteur DCO peut être un goulot d’étranglement important. Les processus de création traditionnels sont souvent trop lents et coûteux pour répondre à cette demande, ce qui nécessite une approche plus automatisée de la production créative en amont. Cela inclut la gestion de contenu à grande échelle.
Gestion des flux de travail de production et d’approbation
La mise en place de campagnes DCO sophistiquées dans Flashtalking implique la coordination entre plusieurs équipes : créatifs, marketing, médias et analystes de données. Gérer le flux de travail depuis la conception initiale du concept et la production des actifs jusqu’à la configuration de la campagne dans Flashtalking, y compris les cycles d’examen et d’approbation nécessaires, peut être complexe. Assurer que tous les actifs sont approuvés, que les flux de données sont correctement configurés et que la logique de personnalisation est correcte nécessite une rationalisation des processus de création marketing et des outils de collaboration efficaces. Sans un flux de travail bien défini et des outils pour le soutenir, les campagnes peuvent être retardées ou contenir des erreurs. Des outils de gestion des validations multiples contenu (légal, marque, produit) sont souvent essentiels.
Intégration et activation des données pour une personnalisation pertinente
L’efficacité du DCO de Flashtalking dépend de la qualité et de la disponibilité des données utilisées pour déclencher la personnalisation. Les annonceurs doivent intégrer diverses sources de données – données first-party (CRM, site Web), données second-party (partenaires) et données third-party (fournisseurs de données) – dans la plateforme Flashtalking. Ce processus d’intégration peut être techniquement difficile et nécessite une compréhension claire de la confidentialité et de la conformité des données. Au-delà de l’intégration, le défi consiste à traduire les informations issues des données en stratégies de personnalisation créative efficaces. Identifier les bons signaux de données et les mapper aux variations créatives appropriées pour obtenir une réelle pertinence nécessite une collaboration étroite entre les équipes data, créatives et stratégiques. Cela va au-delà des capacités d’une simple Creative Management Platform (CMP).
Brandeploy : alimenter flashtalking avec du contenu prêt pour la personnalisation
Brandeploy fonctionne comme une plateforme de content automation en amont qui complète parfaitement les capacités de Flashtalking. Nous nous attaquons directement au défi de la production d’actifs créatifs en permettant aux équipes de générer rapidement et à grande échelle des composants créatifs conformes à la marque (images, superpositions de texte, etc.) via des modèles intelligents. Cela fournit le volume et la variété d’actifs nécessaires pour alimenter efficacement le moteur DCO de Flashtalking. Notre plateforme intègre également des flux de travail d’approbation, garantissant que tous les actifs sont examinés et approuvés avant d’être mis à disposition pour une utilisation dans Flashtalking, rationalisant ainsi le processus de production global. En assurant la centralisation et contrôle des assets de marque et en permettant la création rapide de variations conformes, Brandeploy garantit que les actifs importés dans Flashtalking sont non seulement prêts pour la personnalisation, mais maintiennent également une solution pour maintenir l’identité visuelle globale stricte. Cela permet aux annonceurs de tirer pleinement parti des puissantes fonctionnalités DCO de Flashtalking (ou d’autres plateformes DCO comme Celtra, Jivox, Sizmek (by Amazon), Adform) sans être freinés par les goulots d’étranglement de la production créative.
Libérez tout le potentiel de personnalisation de Flashtalking avec un flux constant d’actifs créatifs conformes à la marque. Découvrez comment Brandeploy rationalise la création de contenu pour les campagnes DCO. Demandez une démo personnalisée.
