Celtra : automatisation créative pour les entreprises et les médias numériques
Celtra s’est imposé comme un leader dans le domaine de l’automatisation créative, fournissant une plateforme cloud conçue pour aider les entreprises, les agences et les entreprises de médias à rationaliser la production, la personnalisation et la distribution de contenu publicitaire numérique à grande échelle. En mettant l’accent sur la collaboration, les modèles intelligents et l’optimisation dynamique des créations (DCO), Celtra vise à résoudre les inefficacités et les défis de cohérence inhérents aux flux de travail créatifs traditionnels. La plateforme est puissante, permettant la création de formats publicitaires riches et interactifs. Cependant, les organisations qui tirent parti de Celtra sont toujours confrontées à des obstacles liés à l’intégration transparente avec les systèmes de gestion d’actifs existants, à la garantie d’une gouvernance stricte de la marque dans des modèles flexibles et à la gestion de la complexité de la production de contenu pour des campagnes véritablement mondiales et multicanaux.
Intégration avec les écosystèmes martech existants (dam/pim)
Les grandes entreprises et les entreprises de médias disposent généralement de systèmes établis pour gérer leurs actifs numériques (DAM – Digital Asset Management) et leurs informations produit (PIM – Product Information Management). Pour que Celtra soit pleinement efficace, il doit s’intégrer de manière transparente à ces systèmes afin d’extraire les actifs de marque approuvés (logos, images, vidéos) et les données produit pertinentes (prix, descriptions, SKU). Relever ce défi d’intégration peut être complexe sur le plan technique et organisationnel. Sans une intégration fluide, les équipes peuvent recourir au téléchargement manuel d’actifs, ce qui introduit des risques d’utilisation de versions obsolètes ou non conformes et réduit considérablement l’efficacité que l’automatisation production créative est censée apporter. L’objectif est une integration DAM et plateforme creative transparente.
Équilibrer flexibilité créative et gouvernance de la marque
L’une des forces de Celtra réside dans ses capacités de templating, qui permettent aux utilisateurs de créer des variations créatives sans avoir besoin de coder. Cependant, cet avantage même peut présenter un défi : comment offrir suffisamment de flexibilité aux équipes locales ou aux concepteurs pour adapter les créations aux besoins spécifiques tout en maintenant un contrôle strict sur les éléments essentiels de la marque (logo, couleurs primaires, polices de caractères, mentions légales) ? Définir des modèles intelligents qui intègrent des règles de marque claires et des autorisations utilisateur est crucial. Sans une plateforme de gouvernance de marque robuste intégrée au processus de templating, il existe un risque que les variations créatives s’écartent des normes de la marque, en particulier dans les grandes organisations décentralisées. Il s’agit d’un élément essentiel de la gestion de la cohérence de marque internationale.
Gestion de la complexité des campagnes mondiales et multicanaux
Celtra est conçu pour la production à grande échelle, ce qui est essentiel pour les marques mondiales menant des campagnes sur plusieurs marchés, langues et canaux (display, social, vidéo, etc.). Gérer cette complexité est un défi majeur. Cela implique non seulement de traduire les textes, mais aussi d’adapter les visuels, les offres et les messages pour qu’ils soient culturellement pertinents, tout en garantissant la conformité légale dans chaque région. Coordonner la production et la distribution de milliers de variations créatives via Celtra nécessite une planification méticuleuse, des flux de travail clairs et une plateforme capable de gérer divers formats et spécifications. Assurer une solution pour maintenir l’identité visuelle globale tout en permettant une adaptation locale est un exercice d’équilibre délicat, souvent mieux géré par des plateformes DCO dédiées.
Brandeploy : renforcer la fondation créative pour celtra
Brandeploy complète Celtra en renforçant les étapes fondamentales de la création et de la gestion de contenu avant même qu’elles n’atteignent la plateforme d’automatisation créative. Notre solution de content automation excelle dans la création et la gestion des actifs de marque de base et des modèles qui peuvent ensuite alimenter Celtra. Nous facilitons l’intégration avec les systèmes DAM et PIM, garantissant que seuls les actifs approuvés et les données produit à jour sont accessibles via nos modèles intelligents et verrouillés par la marque. Ces modèles intègrent une gouvernance de marque stricte, permettant des personnalisations contrôlées qui maintiennent la cohérence, relevant ainsi le défi de l’équilibre entre flexibilité et contrôle. Brandeploy peut générer les multiples composants créatifs conformes à la marque (images, textes, éléments graphiques) nécessaires aux campagnes mondiales et multicanaux, qui peuvent ensuite être facilement importés et utilisés dans Celtra ou des plateformes similaires comme Ads Creative Studio, Jivox, ou Flashtalking (by Mediaocean). En fournissant une base solide pour la création de contenu et en agissant comme une Creative Management Platform (CMP) pour les actifs sources et les modèles, Brandeploy garantit que les entreprises peuvent maximiser la puissance de l’automatisation créative de Celtra, en lançant des campagnes plus rapidement et avec une plus grande confiance dans la cohérence de leur marque, même lorsqu’elles utilisent des outils comme Adform ou Sizmek (by Amazon).
Posez les bases de campagnes Celtra exceptionnelles grâce à une création de contenu rationalisée et conforme à la marque. Voyez comment Brandeploy peut améliorer votre flux de travail d’automatisation créative. Planifiez une démonstration personnalisée.
