Le PIM comme fondation, la création comme activation
Mettre en place une solution de Product Information Management (PIM) est une étape fondamentale pour toute entreprise souhaitant maîtriser ses données produit. Centraliser, enrichir et garantir la qualité de l’information sur les produits est crucial. Mais cette information, aussi parfaite soit-elle, ne génère de la valeur que lorsqu’elle est utilisée efficacement pour créer des expériences client engageantes et des contenus marketing percutants. C’est là qu’intervient la nécessité absolue de connecter votre PIM à vos outils et plateformes de création de contenu.
Les défis d’une production de contenu déconnectée du PIM
Lorsque les équipes créatives (internes ou externes) travaillent sans connexion directe au PIM, de nombreux problèmes surviennent :
- Données obsolètes ou incorrectes : Les créatifs utilisent souvent des informations extraites manuellement (copier-coller depuis Excel, anciens fichiers…), augmentant le risque d’utiliser des prix erronés, des descriptions obsolètes, ou des caractéristiques techniques incorrectes dans les supports marketing finaux.
- Processus manuels et chronophages : La recherche, la vérification et la saisie manuelle des informations produit dans les outils de design (Photoshop, InDesign, outils vidéo…) sont extrêmement longues et sujettes aux erreurs.
- Manque de cohérence cross-canal : Les informations présentées sur le site web (alimenté par le PIM) peuvent différer de celles présentes sur une bannière publicitaire ou un catalogue créé manuellement.
- Difficulté à scaler la personnalisation : Créer des contenus personnalisés basés sur des attributs produit spécifiques (ex: bannière différente pour chaque couleur de produit) devient une tâche herculéenne si les données ne sont pas accessibles dynamiquement.
- Lenteur des mises à jour : Répercuter un changement de prix ou de caractéristique sur tous les supports marketing existants demande un effort considérable si tout doit être mis à jour manuellement.
En bref, un PIM isolé améliore la gestion des données, mais ne résout pas les inefficacités et les risques liés à l’utilisation de ces données dans la création de contenu.
Les bénéfices d’une connexion PIM + Outil de Création (Creative Automation)
Connecter votre PIM (qu’il s’agisse d’Akeneo, Salsify, inRiver, Contentserv…) à une plateforme de Creative Automation comme Brandeploy via une intégration API ou des connecteurs dédiés, transforme radicalement la production de contenu :
- Source unique de vérité étendue au contenu : Les créations marketing utilisent toujours les informations produit les plus récentes et validées, directement issues du PIM. Fini les copier-coller risqués.
- Automatisation de la création de contenu : Les templates intelligents de Brandeploy peuvent être alimentés dynamiquement par les données du PIM. Vous pouvez générer automatiquement des centaines ou milliers de bannières produits, de posts sociaux, de pages de catalogue, ou même de segments vidéo personnalisés.
- Cohérence garantie : L’information est identique partout, du PIM au contenu final, et présentée de manière cohérente grâce aux templates Brandeploy qui respectent la charte graphique.
- Scaling de la personnalisation : Créez facilement des variations de contenu basées sur n’importe quel attribut produit géré dans le PIM (taille, couleur, promotion, stock…).
- Accélération des mises à jour : Un changement dans le PIM peut être répercuté automatiquement ou très rapidement sur l’ensemble des contenus marketing connectés.
- Efficacité opérationnelle accrue : Réduction drastique du temps et des efforts manuels, libérant les équipes pour des tâches plus stratégiques.
Brandeploy : la plateforme qui active vos données PIM
Brandeploy est conçu pour être le pont naturel entre votre PIM et la création de contenu marketing à grande échelle. Grâce à ses capacités d’intégration PIM et à son moteur de templating puissant, Brandeploy permet de :
- Mapper facilement les attributs de votre PIM avec les zones variables de vos templates (vidéo, bannière, web…).
- Configurer des règles pour générer automatiquement du contenu basé sur les mises à jour ou les segments de votre catalogue PIM.
- Intégrer la validation des contenus générés (qui incluent les données PIM) dans des workflows d’entreprise.
- Combiner les données PIM avec les assets validés de votre DAM pour des créations complètes et cohérentes.
Conclusion : La connexion entre votre PIM et votre outil de création de contenu n’est pas un « plus », c’est une nécessité pour une stratégie marketing produit efficace et scalable. L’intégration d’un PIM avec une plateforme de Creative Automation comme Brandeploy maximise la valeur des deux systèmes, en transformant des données produit fiables en expériences marketing percutantes, cohérentes et produites à l’échelle industrielle.
Connectez votre PIM à votre création de contenu avec Brandeploy
Ne laissez plus vos données produit dormir dans votre PIM ! Découvrez comment Brandeploy peut les activer pour automatiser et scaler votre production de contenu marketing. Discutons de vos besoins d’intégration PIM lors d’une démo personnalisée.
