Salsify : focus sur l’activation produit sur le « Digital Shelf »
Salsify est une plateforme de gestion de l’expérience produit (PXM) de premier plan, particulièrement axée sur les besoins des marques (fabricants) pour gérer et diffuser leurs informations produit sur l’ensemble du « Digital Shelf » (étagère numérique), c’est-à-dire tous les points de contact digitaux où leurs produits sont vendus ou découverts (sites e-commerce des distributeurs, marketplaces, réseaux sociaux…). Elle combine des fonctionnalités de PIM, des capacités DAM légères, et surtout, des outils avancés de syndication de contenu.
Fonctionnalités clés de Salsify
La plateforme est conçue pour aider les marques à gagner sur le digital shelf :
- PIM robuste : Centralisation, enrichissement, validation et gestion des données produit.
- Gestion des assets intégrée : Stockage et association des images, vidéos et autres contenus marketing aux produits.
- Syndication de contenu avancée : C’est un point fort majeur. Salsify dispose de connecteurs et de capacités de formatage pour pousser facilement les informations produit et les contenus vers des centaines de détaillants et marketplaces (Amazon, Walmart, Carrefour, etc.), en respectant leurs exigences spécifiques.
- Activation sur les réseaux sociaux et GDSN : Capacités pour publier sur certains réseaux ou via le réseau GDSN (Global Data Synchronisation Network).
- Analytique du Digital Shelf : Outils pour analyser la performance du contenu produit sur les sites des distributeurs (présence, qualité du contenu, parfois ventes).
Salsify est donc une solution très puissante pour les marques qui doivent gérer la complexité de la distribution de leur information produit à travers un large réseau de partenaires e-commerce, concurrençant des acteurs comme Syndigo (qui a acquis inRiver) sur le terrain de la syndication.
Limites de Salsify pour la création de contenu marketing créatif
Si Salsify excelle dans la gestion et la syndication de l’information existant sur le produit, il n’est pas une plateforme de création de contenu marketing original ou hautement personnalisé :
- Pas d’éditeur créatif intégré : Ne permet pas de créer des bannières publicitaires, des vidéos marketing, des landing pages ou d’autres formats créatifs directement dans l’outil.
- Focus sur la syndication, pas sur l’automatisation créative : Son but est de diffuser l’information et les assets existants, pas de générer automatiquement des milliers de variations créatives (ex: publicités personnalisées) basées sur ces données et des templates graphiques.
- Workflows orientés data/syndication : Les processus de validation sont axés sur l’exactitude de la donnée à syndiquer, pas sur l’approbation de campagnes marketing multi-formats.
- Capacités DAM vs DAM d’entreprise : La gestion des assets est orientée produit ; un DAM d’entreprise dédié est souvent nécessaire pour gérer l’ensemble des assets de marque.
Brandeploy + Salsify : de la syndication à la création personnalisée à l’échelle
L’association de Salsify (pour la gestion PIM et la syndication vers les canaux de vente) et de Brandeploy (pour la Creative Automation) offre une solution complète aux marques :
- Salsify gère la donnée et la syndication e-commerce : Assure que les distributeurs ont la bonne information produit.
- Brandeploy crée le contenu marketing qui utilise cette donnée : Brandeploy se connecte à Salsify (ou au PIM/DAM source) pour récupérer les informations produit et les assets.
- Génération automatisée de contenu publicitaire et social : Utilisez Brandeploy et ses templates intelligents pour créer en masse des bannières display, des posts sociaux, des vidéos courtes, etc., qui promeuvent les produits listés via Salsify, en garantissant la cohérence de marque.
- Workflows de validation marketing : Gérez l’approbation de ces créations marketing dans Brandeploy.
- Complémentarité : Salsify assure la présence sur le digital shelf, Brandeploy crée le contenu qui attire les clients vers ce shelf et au-delà.
Conclusion : Salsify est une plateforme PXM puissante pour les marques B2C/B2B axées sur le commerce digital et la syndication. Pour compléter cette stratégie en automatisant la création du contenu marketing et publicitaire qui met en valeur ces produits, Brandeploy est le partenaire idéal, créant une synergie entre la gestion de l’expérience produit et l’automatisation de la création de contenu.
Optimisez votre présence sur le Digital Shelf avec du contenu créé efficacement
Vous utilisez Salsify pour diffuser vos informations produit ? Assurez-vous que votre contenu marketing est à la hauteur, créé rapidement et en parfaite cohérence avec votre marque. Découvrez comment Brandeploy complète Salsify. Demandez une démo.
