Canva : la conception graphique simplifiée pour tous ?
Canva a démocratisé le design graphique, offrant une plateforme en ligne incroyablement conviviale (logiciel conception graphique en ligne) qui permet à pratiquement n’importe qui de créer une large gamme de supports visuels, des publications sur les réseaux sociaux et présentations aux affiches et invitations. Grâce à son interface glisser-déposer, sa vaste bibliothèque de modèles, de photos, d’illustrations et de polices, Canva est devenu extrêmement populaire auprès des particuliers, des petites entreprises et même de nombreux départements marketing pour la création rapide de contenu.
Le défi de la cohérence de la marque
La plus grande force de Canva – sa facilité d’utilisation et sa vaste bibliothèque de modèles et d’éléments – est aussi son plus grand défi pour les entreprises soucieuses de leur marque. Il est très facile pour les employés de s’écarter des directives de la marque en utilisant des modèles non approuvés, des palettes de couleurs incorrectes, des polices non autorisées ou des images de stock génériques qui ne correspondent pas à l’identité visuelle de l’entreprise. Assurer le respect de la charte graphique à grande échelle lorsque de nombreux employés utilisent Canva de manière indépendante est un problème majeur. La comparaison Photoshop Vs Canva illustre ce conflit entre facilité et contrôle.
Fonctionnalités de conception avancées limitées
Bien que Canva soit excellent pour de nombreuses tâches de conception courantes, il manque de la profondeur et de la précision des outils de conception professionnels comme Adobe Illustrator, Adobe Photoshop ou InDesign. La manipulation vectorielle complexe, l’édition photo avancée (retouche, masquage complexe), la gestion fine de la typographie ou la préparation de fichiers pour l’impression professionnelle peuvent être limitées dans Canva. Pour les besoins de conception très sophistiqués ou techniques, les outils professionnels restent nécessaires.
Gouvernance et contrôle dans les environnements d’entreprise
Canva propose des versions pour équipes et entreprises (Canva Pro / Canva for Teams) qui incluent des fonctionnalités de Kit de Marque (logos, couleurs, polices) et de modèles d’équipe pour améliorer la gouvernance. Cependant, le niveau de contrôle sur ce que les utilisateurs peuvent ou ne peuvent pas faire au sein d’un modèle, et les flux d’approbation intégrés, peuvent ne pas être aussi robustes ou personnalisables que ceux requis par les grandes entreprises ayant des besoins de conformité stricts, par rapport à une plateforme de gouvernance de marque dédiée.
Gestion des actifs et intégration
Gérer un grand nombre de créations réalisées dans Canva et s’assurer qu’elles sont correctement stockées, versionnées et potentiellement intégrées à un système DAM (centralisation et contrôle des assets de marque) central peut devenir un défi à mesure que l’utilisation augmente. L’intégration de Canva dans un workflow Martech pour la production de contenu plus large nécessite une planification.
Brandeploy : allier facilité de création et gouvernance de marque rigoureuse
Brandeploy offre une alternative ou un complément puissant à Canva pour les entreprises qui privilégient la gouvernance de la marque et la cohérence. Notre plateforme de content automation permet également aux utilisateurs non-designers de créer facilement du contenu, mais elle le fait dans le cadre de modèles intelligents verrouillés par la marque. Contrairement à la flexibilité de Canva qui peut conduire à des dérives, les modèles Brandeploy appliquent rigoureusement les directives (logos fixes, couleurs imposées, polices prédéfinies), garantissant une conformité à 100%. Pour les organisations qui trouvent que même Canva for Teams n’offre pas un contrôle suffisant, Brandeploy fournit une solution de gouvernance plus stricte tout en maintenant une grande facilité d’utilisation pour la création de contenu à grande échelle.
Besoin de la facilité de Canva mais avec un contrôle de marque plus strict ? Découvrez comment la plateforme d’automatisation de contenu basée sur des modèles de Brandeploy garantit une cohérence de marque absolue, même lorsque la création est démocratisée. Planifiez une démo pour comparer.
