Workflow Martech pour la production de contenu : connecter les points
Les équipes marketing modernes s’appuient sur une pile technologique marketing (Martech) complexe et croissante pour exécuter leurs stratégies. De la gestion de projet (logiciel gestion projet marketing) et de la gestion des actifs numériques (DAM) à l’content automation, aux plateformes d’approbation (logiciel approbation créative) et aux canaux de distribution (CMS, plateformes de médias sociaux, e-mail), de nombreux outils sont impliqués dans le cycle de vie du contenu. Un workflow Martech pour la production de contenu fait référence à la manière dont ces outils sont connectés et dont l’information et le contenu circulent entre eux pour créer un processus de production rationalisé et efficace.
Le défi des silos technologiques
Le plus grand défi consiste à éviter les silos technologiques, où chaque plateforme fonctionne de manière isolée sans communiquer efficacement avec les autres. Par exemple, les actifs peuvent être stockés dans un DAM, les projets gérés dans Asana, le contenu créé à l’aide d’outils Adobe, les approbations gérées par e-mail et la publication effectuée via un CMS. Chaque transfert manuel entre ces systèmes (télécharger depuis le DAM, joindre à une tâche Asana, envoyer par e-mail pour approbation, télécharger vers le CMS) introduit des inefficacités, des risques d’erreurs et un manque de visibilité de bout en bout. La rationalisation des processus de création marketing dépend de la rupture de ces silos.
Assurer un flux de données et d’actifs cohérent
Un flux de travail Martech efficace nécessite un flux transparent d’informations et d’actifs entre les plateformes. Les briefs de projet doivent circuler dans les outils de création, les actifs créés doivent être facilement soumis à l’approbation, les actifs approuvés doivent être stockés de manière centralisée (centralisation et contrôle des assets de marque) et facilement accessibles pour la distribution, et les données de performance doivent idéalement remonter pour informer les futures créations. La mise en place des intégrations et des processus nécessaires pour garantir ce flux cohérent peut être techniquement complexe.
Maintenir la gouvernance et la conformité tout au long du workflow
Comment garantir que la conformité de la marque (respect de la charte graphique à grande échelle) et la conformité légale sont maintenues lorsque le contenu passe par plusieurs outils et équipes ? Le flux de travail Martech doit intégrer la gouvernance à différentes étapes. Cela pourrait impliquer l’utilisation d’une plateforme de content automation avec des modèles conformes, l’intégration d’un outil de workflow créatif avec des étapes d’approbation juridique et de marque obligatoires, et la garantie que seuls les actifs finaux approuvés sont poussés vers les canaux de distribution.
Optimisation et mesure de l’ensemble du processus
Un véritable flux de travail Martech ne consiste pas seulement à connecter des outils ; il s’agit d’optimiser l’ensemble du processus de production de contenu. Cela nécessite de mesurer les performances à différentes étapes : combien de temps prend la création ? Combien de temps durent les cycles d’approbation ? Quel contenu fonctionne le mieux sur quels canaux ? La connexion des données entre les différentes plateformes Martech permet une vue plus holistique, facilitant l’identification des goulots d’étranglement et l’optimisation de l’ensemble du flux de travail pour l’efficacité et l’efficience.
Brandeploy : un hub central dans votre workflow Martech de contenu
Brandeploy joue un rôle central dans un workflow Martech efficace pour la production de contenu. En tant que plateforme de content automation et de plateforme de gouvernance de marque, elle sert de hub pour la création et l’approbation de contenu conforme. Brandeploy s’intègre à :
- En amont : Outils de gestion de projet (Wrike, MONDAY, etc.) pour recevoir les briefs et les tâches. Systèmes DAM pour accéder aux actifs bruts approuvés.
- En aval : Canaux de distribution (CMS, réseaux sociaux – via export ou API) pour pousser le contenu final approuvé. Outils de reporting pour analyser l’utilisation du contenu.
En centralisant la création conforme et l’approbation rationalisée, et en s’intégrant à d’autres composants Martech clés, Brandeploy contribue à créer un workflow de production de contenu connecté, efficace et gouverné.
Connectez les points de votre pile Martech pour une production de contenu transparente. Découvrez comment Brandeploy s’intègre à vos outils existants pour créer un workflow rationalisé et gouverné. Planifiez une démo.
