Amp (accelerated mobile pages) : vitesse, défis et évolution du web
Lancé par Google en 2015, le projet AMP (Accelerated Mobile Pages) visait à rendre le web mobile considérablement plus rapide. L’objectif était de créer des pages web légères qui se chargent quasi instantanément sur les appareils mobiles, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et, initialement, bénéficiant d’un traitement préférentiel dans les résultats de recherche mobile de Google. AMP fonctionne en utilisant un framework HTML, CSS et JavaScript restreint, ainsi qu’en s’appuyant fortement sur la mise en cache par le CDN de Google.
L’attrait initial : la promesse de la vitesse et du seo
À une époque où la vitesse des pages mobiles devenait un facteur de classement de plus en plus important (SEO et HTML5), l’AMP offrait une solution séduisante. En respectant les spécifications strictes de l’AMP, les éditeurs pouvaient voir leurs pages mises en cache par Google et préchargées dans les résultats de recherche, ce qui entraînait des temps de chargement quasi instantanés pour les utilisateurs cliquant depuis la recherche Google. Ce coup de pouce potentiel en matière de vitesse et de visibilité a conduit à une adoption significative, en particulier parmi les éditeurs de nouvelles et les sites riches en contenu gérés via divers CMS contenu web.
Le défi technique : contraintes et développement séparé
La vitesse de l’AMP avait un coût : des limitations techniques. Le framework AMP restreint fortement l’utilisation de JavaScript personnalisé et impose des règles strictes sur le CSS et le HTML5. Cela signifiait que les fonctionnalités interactives complexes, les designs très personnalisés ou les scripts tiers (publicité, analytique) devaient être implémentés en utilisant les composants AMP spécifiques ou des solutions de contournement. Pour de nombreux sites, cela nécessitait de maintenir une version AMP distincte de leurs pages web standard (souvent gérée via un plugin CMS), ajoutant ainsi une charge de développement et de maintenance considérable par rapport à une approche unique de Conception Web Responsive.
Le défi de la cohérence et de l’expérience utilisateur limitée
En raison des restrictions, les pages AMP pouvaient parfois offrir une expérience utilisateur moins riche ou visuellement moins cohérente avec le site principal non-AMP. Maintenir une parité parfaite des fonctionnalités et du design entre les versions AMP et non-AMP était difficile. De plus, le fait que les pages AMP soient souvent servies depuis le cache de Google (google.com/amp/…) plutôt que depuis le domaine de l’éditeur a soulevé des préoccupations concernant l’image de marque et la propriété du trafic.
L’évolution du paysage : core web vitals et déclin relatif de l’amp
Au fil du temps, l’accent mis par Google s’est déplacé de l’AMP spécifiquement vers des métriques de performance web plus larges, connues sous le nom de Core Web Vitals (CWV), applicables à toutes les pages web, AMP ou non. Bien que les pages AMP obtiennent souvent de bons résultats aux CWV en raison de leur nature légère, le traitement préférentiel de l’AMP dans la recherche (comme l’icône éclair ou le carrousel « Top Stories ») a été largement supprimé. De nombreuses organisations se concentrent désormais sur l’optimisation de leurs sites web standards (souvent construits en HTML5 CSS JavaScript) pour les CWV, rendant la nécessité de maintenir une version AMP distincte moins évidente. Des technologies comme HTML5 Flexbox et d’autres techniques modernes permettent d’obtenir de bonnes performances sans les contraintes de l’AMP, même pour des contenus comme la Vidéo en HTML5.
Brandeploy : cohérence du contenu, quelle que soit la technologie de diffusion
Que votre stratégie implique l’AMP, l’optimisation des Core Web Vitals sur votre site principal géré par un CMS Open source ou propriétaire, ou d’autres approches, la cohérence du contenu de votre marque reste primordiale. Brandeploy, en tant que plateforme de content automation, se concentre sur la création et la gestion du contenu source de manière cohérente et conforme à la marque. Ce contenu peut ensuite être intégré dans n’importe quel système de diffusion (CMS BTOB, etc.) ou framework front-end (AMP, standard HTML5 et CSS3, etc.). En garantissant que les composants de contenu (textes, images, données) sont corrects et approuvés en amont, Brandeploy facilite la diffusion d’expériences cohérentes, quelle que soit la technologie (Martech, SaaS, PaaS, IaaS) utilisée pour les afficher.
Le web mobile rapide est essentiel, mais l’AMP n’est plus la seule voie. Comprenez l’histoire, les avantages et les défis de l’AMP dans le contexte de l’évolution des normes web. Assurez-vous que votre contenu reste cohérent quelle que soit la technologie de diffusion, avec Brandeploy. Planifiez une démo.
