Adroll : stratégies de croissance pour les marques d2c et b2b
AdRoll, désormais une division de NextRoll, s’est taillé une niche en tant que plateforme marketing puissante, particulièrement appréciée des marques de vente directe au consommateur (D2C) et interentreprises (B2B) qui cherchent à développer leur activité. Connue à l’origine principalement pour ses capacités de reciblage display, AdRoll a élargi son offre pour inclure une suite d’outils conçus pour attirer, engager et fidéliser les clients sur plusieurs canaux, y compris l’e-mail, les publicités sociales et le Web. Bien qu’AdRoll fournisse une plateforme robuste pour l’exécution de campagnes, les entreprises qui l’utilisent sont toujours confrontées à des défis importants en matière de création de contenu publicitaire convaincant et personnalisé, de maintien de la cohérence de la marque sur tous les points de contact et de gestion efficace des flux de travail créatifs pour répondre aux demandes de campagnes continues.
Le défi de la création continue de contenu publicitaire
Les stratégies marketing pilotées par AdRoll, telles que le reciblage et la prospection, reposent sur un flux constant de contenu publicitaire frais et engageant pour éviter la fatigue publicitaire et maintenir l’intérêt du public. Pour les marques D2C et B2B, cela signifie créer en permanence de nouvelles bannières publicitaires, des publicités sociales, des créations d’e-mails et d’autres supports qui correspondent aux différents segments d’audience et aux étapes du parcours client. Ce besoin incessant de contenu peut mettre à rude épreuve les ressources créatives internes ou nécessiter des budgets d’agence importants. La difficulté ne réside pas seulement dans la production du volume, mais aussi dans la garantie que chaque élément est de haute qualité, optimisé pour son canal spécifique et, surtout, aligné sur l’identité globale de la marque. L’intégration avec des plateformes DCO peut aider, mais nécessite une base solide d’actifs créatifs.
Personnalisation pertinente sur tous les canaux
AdRoll permet aux spécialistes du marketing d’atteindre des publics spécifiques grâce à des données et à une segmentation, mais l’efficacité de cette portée dépend de la pertinence du message créatif. La personnalisation va au-delà de la simple insertion d’un nom ; elle nécessite d’adapter les visuels, les textes et les offres aux intérêts, aux comportements et aux données démographiques des différents segments d’audience. Créer manuellement ces variations personnalisées pour chaque campagne et chaque canal peut être extrêmement chronophage et sujet aux erreurs. Les spécialistes du marketing ont besoin d’un moyen de générer efficacement des créations personnalisées à grande échelle, en s’assurant que le bon message atteint la bonne personne sur le bon canal (display, social, e-mail), tout en respectant les directives de la marque. Cela nécessite souvent une Creative Management Platform (CMP) ou des capacités similaires pour gérer les composants.
Assurer la cohérence de la marque dans les campagnes multicanaux
Lorsque les marques utilisent une plateforme multicanal comme AdRoll, maintenir une expérience de marque cohérente devient primordial mais complexe. Le logo, la palette de couleurs, la typographie et le ton de voix doivent rester cohérents, que le client voie une publicité display, une publication sur les réseaux sociaux ou reçoive un e-mail marketing. Les incohérences peuvent dérouter les clients et diluer la reconnaissance et la confiance de la marque. Gérer cela manuellement sur plusieurs types de créations et potentiellement plusieurs équipes ou agences augmente le risque d’écarts par rapport aux normes de la marque. Il est essentiel de disposer d’un système qui garantit la solution pour maintenir l’identité visuelle globale et la conformité sur tous les supports marketing créés pour les campagnes AdRoll. C’est un aspect clé de la gestion de la cohérence de marque internationale.
Brandeploy : rationaliser la création de contenu pour les campagnes adroll
Brandeploy complète AdRoll en s’attaquant aux défis en amont de la création et de la gestion de contenu. Notre plateforme de content automation permet aux marques D2C et B2B d’accélérer considérablement leur production de contenu publicitaire et marketing. Grâce à des modèles intelligents et personnalisables, les équipes marketing peuvent générer rapidement des centaines de variations de bannières publicitaires, de publications sociales, de créations d’e-mails et d’autres supports nécessaires aux campagnes AdRoll, le tout en parfaite conformité avec la marque, sans nécessiter de compétences approfondies en design. Cela résout directement le problème de la création continue de contenu. Pour la personnalisation, Brandeploy permet la création facile de variations ciblées en connectant les modèles à des sources de données ou en permettant des ajustements rapides et contrôlés, garantissant ainsi la pertinence à grande échelle. Plus important encore, Brandeploy agit comme un système centralisé de gouvernance de la marque, garantissant que chaque élément de contenu créé respecte les directives de la marque avant d’être exporté pour être utilisé dans AdRoll ou d’autres plateformes telles que Adform, StackAdapt, ou Ads Creative Studio. En rationalisant la gestion de projet de production de contenu et en garantissant la centralisation et contrôle des assets de marque, Brandeploy permet aux utilisateurs d’AdRoll de lancer des campagnes plus rapidement et plus efficacement, avec l’assurance que leur marque est toujours présentée de manière cohérente et professionnelle, que ce soit via Jivox ou Celtra.
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