La demande croissante de variations d’images de produits
Dans le retail moderne, un seul packshot « héro » ne suffit plus. Différents canaux de vente, campagnes promotionnelles et publics cibles nécessitent des traitements visuels différents. Un détaillant peut exiger un angle de vue spécifique, une campagne saisonnière peut nécessiter un arrière-plan festif, et un test A/B peut explorer comment différents éclairages affectent les taux de conversion. C’est particulièrement vrai lors de la création d’images PDP ou d’images Amazon spécialisées. Traditionnellement, la création de ces multiples variations de packshots signifiait soit mener une séance photo complexe et coûteuse pour capturer tous les angles et réglages possibles, soit s’appuyer sur un rendu 3D onéreux et chronophage. Pour la plupart des marques, l’effort impliqué était trop grand, les forçant à utiliser une approche unique.
Le manque de flexibilité de la photographie et du rendu 3D
Bien que la photographie professionnelle produise des résultats de haute qualité, elle est intrinsèquement inflexible. Une fois la séance photo terminée, créer un nouvel angle ou un nouvel éclairage nécessite de tout recommencer. Le rendu 3D offre plus de flexibilité mais présente ses propres défis : il nécessite des artistes techniques hautement spécialisés et la création d’un modèle 3D détaillé pour chaque produit, ce qui peut être un processus lent et coûteux. Aucune de ces solutions n’offre l’agilité dont les équipes marketing et e-commerce ont besoin pour générer rapidement des dizaines de variations de packshots pour les tests et la personnalisation, souvent en commençant par une simple action pour supprimer l’arrière-plan d’une photo initiale.
Comment l’IA génère la diversité des packshots à la demande
L’IA générative offre une troisième voie qui combine le réalisme de la photographie avec la flexibilité du rendu 3D. En utilisant une technique connue sous le nom de champs de radiance neuronale (NeRFs) ou d’autres modèles génératifs, l’IA peut apprendre la forme et la texture d’un produit à partir de quelques images. Une fois le modèle entraîné, il peut générer un packshot photoréaliste de ce produit sous n’importe quel angle, dans n’importe quelle condition d’éclairage et dans n’importe quel environnement. Les marketeurs peuvent simplement décrire ce dont ils ont besoin — « une photo à un angle de 45 degrés avec une lumière matinale dramatique sur une surface en bois » — et l’IA la génère en quelques secondes, une manière puissante d’éditer une image. Cela permet la création d’un nombre pratiquement infini de variations de packshots à la demande.
L’avantage Brandeploy : un moteur centralisé pour la visualisation de produits
Brandeploy intègre cette capacité de génération de contenu avancée dans une plateforme évolutive conçue pour les besoins des entreprises. Nous fournissons un système où un seul produit peut être transformé en un « actif maître » pouvant être utilisé pour générer n’importe quelle variation de packshot requise. Ce processus est régi par des modèles et des règles définis par la marque, garantissant que tous les résultats sont cohérents. Pour une marque qui lance un nouveau produit, cela signifie qu’elle peut générer instantanément un ensemble complet de packshots pour tous ses distributeurs mondiaux, chacun répondant aux exigences spécifiques de ce canal, le tout à partir d’une seule source de vérité centralisée. Ce pilotage créatif est rendu possible par une intégration Martech profonde et peut même être utilisé pour des actifs plus complexes comme des maquettes d’écran après un upscale d’image initial pour garantir la qualité.
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