Le monde de l’IA est en pleine effervescence. Pas une semaine sans une nouvelle annonce, qui repousse peu à peu les limites de ce que peut faire l’intelligence artificielle. Depuis le début de l’année, la tendance est aux agents IA, capables de comprendre, d’apprendre et d’agir de manière autonome, et de découper une question complexe en autant de tâches à effectuer, qu’ils sont à même d’ordonnancer : trouver des idées créatives, les faire valider, proposer des maquettes créatives, permettre à l’utilisateur de les agencer, programmer leur upload dans le DAM, envoi automatique à un adserver.
Les agents IA vont profondément redéfinir les stratégies marketing. On vous explique pourquoi.
1. De la complexité de mise en œuvre d’une stratégie marketing
Il faut souvent plusieurs mois à un marketeur pour mettre en œuvre une campagne marketing efficiente : trouver l’idée créative, valider la cible, définir les canaux de diffusion, créer le Master, décliner le contenu sur tous les formats attendus par les plateformes, multiplier les tests AB, paramétrage des outils de diffusion (Meta, emailing, …), lancer la campagne, analyser et optimiser les performances…
Et si les agents IA apportaient une solution en permettant de fluidifier cette chaîne de production de la campagne marketing ?
2. Un agent IA, cela fonctionne comment ?
Pour travailler, un agent IA a besoin de :
- Données : exemples de création performantes, étude marketing sur une cible.
- Mémoire : il va devoir opérer en tenant compte d’un contexte global, d’un historique pour traiter la demande de l’utilisateur.
- Moteur d’IA : cœur de l’intelligence.
- Objectifs : comprendre les attentes de l’utilisateur pour pouvoir ordonnancer son travail.
- Actions : il va découper la demande en actions qu’il va opérer, ce qui fait que la demande va être traitée dans un délai plus ou moins long.
3. Et un agent IA pour un marketeur, il pourrait faire quoi concrètement ?
Imaginons un marketeur, ici Jean, notre CEO, qui fasse la demande suivante :
‘Je serai présent au salon Vivatech du 11 au 15 juin et souhaiterais informer l’ensemble des personnes avec qui j’ai échangé par email sur mon compte professionnel Gmail. Peux-tu préparer une communication comprenant un email, et une image à la charte graphique de Brandeploy, fais-moi valider les textes et images et envoie ensuite l’e-mail à toutes ces personnes.’
L’agent IA va :
- Définir le message.
- Rédiger l’e-mail.
- Agencer la création (en s’appuyant sur l’historique de la marque).
- Proposer la validation du contenu (Jean pourra modifier la création dans un éditeur graphique ou demander des corrections à l’IA).
- Se connecter à Gmail et router les mails.
- Informer Jean que la mission a été réalisée avec succès.
Nous sommes convaincus que cela sera demain le quotidien d’un marketeur d’utiliser des agents IA entraînés sur sa marque et ses spécificités.
Ce sont les outils que nous sommes en train de développer chez Brandeploy.
