Le dilemme du marketeur : l’intuition face à la donnée
Quelle image convertira le mieux ? Quel titre générera le plus de clics ? Traditionnellement, les marketeurs s’appuient sur leur expérience et leur intuition pour répondre à ces questions. Le problème est que la production manuelle de multiples variations créatives pour effectuer des tests A/B à grande échelle est extrêmement coûteuse et lente. La plupart des équipes n’ont les ressources que pour tester une ou deux hypothèses, laissant d’innombrables opportunités d’optimisation inexplorées. Cette incapacité à tester massivement est un frein majeur à la performance marketing.
L’IA comme moteur de tests à grande échelle
La génération de variations créatives par IA change radicalement la donne. Au lieu de produire manuellement deux versions d’une bannière, un système d’IA peut en générer des centaines en quelques secondes. En changeant automatiquement les images de fond, les couleurs des boutons, les titres et les produits mis en avant, l’IA permet aux marketeurs de passer d’un test A/B à un test A/B/C/…/Z. Cette approche « massivement multivariée » fournit des données beaucoup plus riches et plus rapidement, permettant aux équipes de comprendre ce qui résonne vraiment avec leur audience et de prendre des décisions basées sur des données statistiques robustes, et non plus seulement sur l’intuition.
Au-delà du visuel : variations cross-canal
La véritable puissance de cette technologie se révèle lorsqu’elle est appliquée de manière holistique. Une plateforme de création de contenu IA peut générer des variations non seulement au sein d’un même visuel, mais sur l’ensemble des formats d’une campagne. Pour un même concept, elle peut créer 10 bannières, 5 formats vidéo pour les réseaux sociaux et 20 accroches textuelles différentes. Cette capacité à produire des écosystèmes de campagne cohérents mais variés est essentielle pour mener des tests significatifs sur l’ensemble du parcours client et pour une véritable personnalisation contextuelle.
L’avantage Brandeploy : des variations intelligentes et « on-brand »
Brandeploy intègre la génération de variations créatives comme une fonctionnalité centrale de sa plateforme d’automatisation intelligente du contenu. Notre système ne se contente pas de changer des éléments au hasard. Il est connecté à votre charte graphique pour s’assurer que chaque variation, même la plus audacieuse, reste 100% fidèle à votre marque. Il est connecté à vos données produit pour garantir que les informations sont toujours correctes. Grâce à notre approche de pilotage créatif, vous définissez les paramètres et les objectifs stratégiques, et notre plateforme exécute la production et la déclinaison à grande échelle, vous donnant les moyens de transformer le test et l’apprentissage en un avantage concurrentiel continu.
Arrêtez de deviner, commencez à tester. Découvrez comment la plateforme Brandeploy peut générer des milliers de variations créatives pour optimiser vos campagnes. Nos experts sont prêts à vous montrer comment mettre en place une stratégie de test et d’apprentissage à grande échelle. Réservez une démo personnalisée de notre solution dès aujourd’hui en visitant notre formulaire de contact.
