Aem assets : gérer les actifs au cœur de l’adobe experience cloud
Adobe Experience Manager (AEM) Assets est le composant de gestion des actifs numériques (DAM) de la puissante suite Adobe Experience Cloud. Conçu pour les grandes entreprises, AEM Assets offre des capacités robustes pour stocker, gérer, découvrir et diffuser des contenus riches et des actifs marketing sur l’ensemble de l’écosystème Adobe et au-delà. Son intégration profonde avec d’autres outils Adobe (comme Creative Cloud, Adobe Target, Adobe Campaign) est un attrait majeur. Cependant, la puissance et la portée d’AEM Assets s’accompagnent également de défis en matière de complexité, de coût et d’intégration.
Le défi : complexité de la mise en œuvre et de la gestion
AEM Assets est une solution d’entreprise sophistiquée faisant partie d’une plateforme encore plus vaste. Sa mise en œuvre, sa configuration et sa gestion continue nécessitent une expertise technique Adobe spécialisée et des ressources importantes. La courbe d’apprentissage pour les administrateurs et les utilisateurs peut être abrupte. Les entreprises doivent tenir compte du coût total de possession (TCO), qui comprend les licences, la mise en œuvre, la personnalisation, la maintenance et la formation, qui peut être considérable par rapport à des solutions DAM autonomes plus simples comme Canto ou Brandfolder.
Maximiser les intégrations adobe et tierces
La véritable puissance d’AEM Assets réside dans son intégration avec Adobe Experience Cloud et Creative Cloud. Permettre un flux de travail transparent où les créatifs travaillent dans Photoshop ou Illustrator et enregistrent directement dans AEM Assets, ou où les actifs d’AEM sont facilement utilisés dans Adobe Target pour la personnalisation, nécessite une configuration et une planification minutieuses. L’intégration avec des systèmes Martech tiers non-Adobe peut également nécessiter des efforts de développement supplémentaires. Exploiter tout le potentiel de ces intégrations est essentiel pour le retour sur investissement mais constitue un défi technique.
Gouvernance des actifs et adoption par les utilisateurs
Comme pour tout système DAM, assurer une gouvernance cohérente des métadonnées, des structures de dossiers et des autorisations d’accès est crucial dans AEM Assets pour garantir que les actifs sont organisés et trouvables. Encourager l’adoption par les utilisateurs au sein de grandes équipes créatives et marketing distribuées nécessite une formation et une gestion du changement continues pour surmonter les anciennes habitudes de stockage de fichiers. Sans une bonne gouvernance et une adoption généralisée, la plateforme ne tient pas ses promesses (voir avantages DAM).
Connecter les actifs aem à la création de contenu évolutive
Bien qu’AEM Assets gère le stockage et la diffusion, il ne se concentre pas intrinsèquement sur l’automatisation de la création de variations de contenu marketing à grande échelle à partir de ces actifs. Comment une équipe commerciale peut-elle rapidement créer une présentation personnalisée en utilisant des images approuvées d’AEM Assets tout en respectant les modèles de marque ? Comment l’équipe marketing peut-elle générer des centaines de bannières publicitaires localisées basées sur un modèle et des actifs AEM ? Combler le fossé entre le stockage d’actifs dans AEM et la production de contenu évolutive (content automation) est un défi courant.
Brandeploy : étendre aem assets avec l’automatisation de contenu basée sur des modèles
Brandeploy offre une solution complémentaire puissante aux entreprises utilisant AEM Assets. Tirez parti d’AEM Assets pour sa gestion robuste des actifs d’entreprise et ses intégrations Adobe. Utilisez ensuite Brandeploy pour la création rapide et évolutive de supports marketing et commerciaux basés sur ces actifs AEM. Brandeploy permet aux utilisateurs non-designers de créer du contenu conforme à la marque (plateforme de gouvernance de marque) via des modèles intelligents qui peuvent extraire des actifs approuvés d’AEM (via l’intégration ou l’export/import). Cela étend la valeur de vos actifs AEM en les rendant facilement utilisables pour la production de contenu quotidienne, en rationalisant les flux de travail et en garantissant la cohérence de la marque au point de création. C’est une approche différente de solutions comme Aprimo ou Bynder qui tentent de couvrir un spectre plus large. La combinaison AEM + Brandeploy sépare la gestion des actifs de l’automatisation de la création pour une efficacité optimale, impactant positivement les KPI DAM.
Libérez tout le potentiel de vos actifs AEM en les rendant facilement utilisables pour la création de contenu. Découvrez comment Brandeploy s’intègre à votre écosystème Adobe pour automatiser la production de contenu conforme à la marque. Planifiez une démo.
