S'il y a une équation à retenir pour la production de contenu à l'international, c'est celle-ci : trouver la juste mesure entre maîtrise du budget et production de contenus adaptés à chacun des touchpoints internationaux.
C'est là qu'intervient la content factory pour relever ce challenge : elle doit réussir le pari de l'industrialisation de la production de contenu tout en gardant une agilité "sur mesure" pour réponder aux exigences de chaque pays.
Mais réussir ce pari, c'est se confronter à des challenges toujours plus nombreux à mesure que vos contenus doivent être déployés dans des pays toujours plus nombreux.
On vous aide à appréhender ces challenges et on vous propose des solutions concrètes à mettre en place !
L'exemple fil rouge : les campagnes Coca-Cola
Coca-Cola localise des campagnes marketing de contenus dans plus de 80 pays. Un véritable mastodonte et exemple à suivre pour relever les challenges de l'internationalisation du contenu.
Pour mener sa campagne marketing "Partager un coca-cola". La compagnie Coca a du internationaliser sa production d de contenu. Les chiffres sont vertigineux :
2 302 travaux artistiques originaux
303 669 points de vente
S'adapter aux habitudes culturelles de chacun de ses touchpoints locaux
Chaque culture a ses propres normes, ses propres valeurs et ses propres habitudes de communication. Il est primordial de comprendre les spécificités culturelles de chaque pays dans lequel vous souhaitez diffuser un contenu. Ne prenez pas le risque que votre message soit mal compris !
Les goûts et les couleurs, ça ne se discute pas ! Il va falloir adapter vos créations en fonction des habitudes culturelles de vos pays.
Retenez qu’en matière d’internationalisation du contenu, rien ne doit être laissé au hasard si vous ne voulez pas diluer l’ADN du message que vous voulez communiquer.
Chez Coca-Cola, on ne savour pas l'instant de la même manière selon sa localisation sur le globe.
Adapter le message aux normes linguistiques locales
Prenez en compte les nuances et les subtilités linguistiques lors de la traduction d'un texte pour s'assurer que le message est transmis avec précision.
Vos collaborateurs locaux sont les plus à même de traduire le message au plus près de ce que vous avez voulu transmettre. Oubliez le mot à mot : la localisation nécessite une certaine flexibilité dans la traduction.
Laissez vos collaborateurs choisir le mode de traduction qui correspond le mieux à leurs compétences, en interne, ou à leurs habitudes de partenariats avec des agences de traduction.
La traduction ne se fait pas mot-à-mot mais l'ADN du message est respecté.
Produire du contenu en s'adaptant aux habitudes de consommation locale
Tenez compte des différences de préférences de canaux de communication, par exemple en Chine où WeChat et Weibo sont populaires, tandis que Facebook et Twitter sont bloqués par le gouvernement. Ce sont d'autant plus de contenus à produire.
Il est également important de s'adapter aux formats de contenu préférés dans chaque pays, comme les vidéos courtes en Chine ou les publicités animées au Japon.
Des recherches sur les comportements d'achat et les habitudes de consommation de chaque pays peuvent aider à produire du contenu adapté.
En utilisant Weibo Wallet, Coca a boosté ses ventes de bouteilles personnalisées.
Brandeploy peut vous aider à relever ces challenges
Pour internationaliser efficacement vos contenus, la plateforme offre plusieurs fonctionnalités :
La création collaborative par templates garantit votre cohérence d'image de marque jusqu'à l'autre bout du globe.
Des workflows sur mesure et personnalisés optimisent la collaboration entre toutes vos équipes.
Ils peuvent traduire facilement en faisant appel à une agence grâce aux API ou alors demander à un collaborateur de le faire via la plateforme.
Brandeploy est capable de gérer tous types de formats de contenus destinés à de multiples canaux de communication : web, social, print...
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