Pourquoi créer une content factory ?

Le contenu est roi et peu de marketeurs pourront vous dire le contraire. Mais face à la multiplication des formats imposés et des canaux de distribution, la production de vos contenus peut devenir un travail de Sisyphe. C’est là qu’une content factory peut entrer en jeu !

Plus d'un quart des entreprises B2C publie du contenu au moins une fois par jour. Source : Statista, Trend Study, 2022

Les avantages d’une content factory

Une content factory permet de gérer en interne ce flux de contenu toujours plus important à créer. La tendance est nette et de plus en plus d'entreprises internalisent la production de contenu. En conséquence, la fréquence de publication de contenu s'intensifie et, avec, la charge de production des contenus.

Du contenu en nombre et de qualité

En structurant un département lié à la production, vous vous assurez que vos contenus seront suffisamment nombreux et de qualité pour répondre à une concurrence toujours plus présente et des touchpoints toujours plus nombreux.

Une étude Hubspot a montré qu’une entreprise qui publiait 16 articles de blog par mois, génèrait 4 fois plus de trafic que celle qui n’en publait seulement 4.

Gagner en cohérence d'image de marque

Internaliser la production de votre contenu au sein d'une content factory vous permet aussi de structurer votre ADN de marque. En confiant cette tâche à des collaborateurs internes, vous vous assurez de plusieurs choses :

• l'internalisation de votre production vous permet de vous assurer que l'identité de marque a été respectée.

• une content factory interne facilite l'harmonisation qualitative de vos contenus.

Être toujours sur le coup

Les canaux de diffusions évoluent aussi vite que les manières de consommer. Être autonome dans la production de contenu grâce à votre content factory vous permet d'être beaucoup plus réactif. Un sujet d'actualité mérité d'être traité par vos équipes marketing ? Avec une content factory vous vous donnez toutes les chances de ne pas louper le coche.

Un exemple parlant avec BackMarket :

© BackMarket - Suite à la défaite de l'équipe de France en finale de la coupe du monde face à l'Argentine.

Les défis à relever

Créer une factory en interne peut représenter un coût important. Des ressources humaines jusqu’à l’équipement en logiciel adapté à la création de vos contenus, il faut absolument faire l’état des lieux.

Vous disposez de toutes les ressources pour mettre la mettre en place ? Anticipez et gardez en tête que vos futurs contenus vont devoir relever certains défis…

Maintenir un niveau de qualité constant et éviter la redondance

Proposer du contenu de qualité de manière régulière ne s’improvise pas. Une content factory performante doit plus largement s’appuyer sur une stratégie de content marketing pensée en amont.

La qualité des contenus peut diminuer avec le temps d’autant plus que l’avènement des snacks contents (contenus courts), le spectre de la redondance n’est jamais bien loin.

Pour éviter de perdre en crédibilité à cause de contenus peu qualitatifs et peu variés, il faut donner un cap clair à sa content factory et établir des guidelines fortes.

Toujours s'adapter aux évolutions du marché et des technologies

Les technologies proposées par les canaux de diffusion sont sans cesse en train de se renouveller. On pensera nécessairement aux nouveaux formats sur les réseaux sociaux ; aux effets de mode de certains types de contenus (podcasts…) et aux innovations technologiques (réalité virtuelle…)

Une content factory doit donc toujours être sur le qui-vive : l’adaptation doit être le maître mot pour être capable de produire toujours plus de contenu de qualité dans toujours plus de nouveaux formats.

Le petit conseil en plus : Documentez tout le processus de réflexion. Cela vous permettra d'établir des guidelines claires et précises qui garantiront la cohérence de votre image de marque et facilitera l’onboarding des futurs collaborateurs au sein de votre content factory.