Cloudinary : gestion et optimisation des médias pour les expériences numériques
Cloudinary est une plateforme de gestion de médias basée sur le cloud qui va au-delà du stockage DAM traditionnel pour se concentrer fortement sur l’optimisation, la transformation et la diffusion d’images et de vidéos pour les applications web et mobiles. Elle est particulièrement populaire auprès des développeurs et des équipes axées sur la performance des médias numériques, offrant une API robuste et des fonctionnalités pour la manipulation d’images et de vidéos à la volée, l’optimisation automatique des formats et de la qualité, et la diffusion via un réseau de diffusion de contenu (CDN).
Le défi : orientation développeur vs besoins marketing
La force de Cloudinary réside dans ses capacités techniques et son API puissante, ce qui en fait un favori des développeurs qui construisent des sites web et des applications. Cependant, pour les utilisateurs marketing ou créatifs moins techniques, l’interface et l’accent mis sur les transformations basées sur l’URL ou l’API peuvent être moins intuitifs que les interfaces DAM plus visuelles (Brandfolder, Canto). Le défi est de savoir si sa focalisation sur l’optimisation technique et la diffusion répond pleinement aux besoins plus larges de gestion de la marque et de flux de travail de contenu des équipes marketing.
Gestion des actifs de marque au-delà des images/vidéos web
Cloudinary excelle dans la gestion des images et des vidéos destinées à être diffusées numériquement. Cependant, les besoins DAM d’une entreprise s’étendent souvent au-delà de cela pour inclure des logos, des polices, des documents de marque, des présentations, des fichiers d’impression, etc. Bien que Cloudinary puisse stocker ces types de fichiers, ses fonctionnalités principales sont optimisées pour les médias web. Les organisations ont besoin d’évaluer si elles ont besoin d’une solution DAM plus holistique qui gère tous les types d’actifs de marque de manière égale ou si l’accent mis par Cloudinary sur les médias web correspond à leurs besoins principaux.
Gouvernance de la marque et application des directives
Bien que Cloudinary puisse appliquer certaines transformations (par exemple, superposer un filigrane), il n’est pas intrinsèquement conçu comme une plateforme de gouvernance de marque. Il n’applique pas les règles d’utilisation du logo, les palettes de couleurs ou les directives typographiques lors de la création initiale de contenu. Garantir que les médias gérés et diffusés via Cloudinary sont conformes à la marque repose sur les processus mis en place avant le téléchargement des actifs vers Cloudinary.
Connecter l’optimisation des médias à la création de contenu
Cloudinary optimise les médias existants pour la diffusion. Mais comment ces médias optimisés sont-ils facilement intégrés dans de nouveaux supports marketing créés à grande échelle ? Comment créer rapidement des centaines de bannières publicitaires ou de publications sociales en utilisant des images optimisées par Cloudinary tout en respectant les modèles de marque ? Il existe un besoin de connecter les capacités d’optimisation de Cloudinary à une plateforme de content automation.
Brandeploy : assurer la conformité de la marque avant l’optimisation cloudinary
Brandeploy et Cloudinary peuvent fonctionner ensemble efficacement dans un flux de travail de contenu. Utilisez Brandeploy pour la phase de création de contenu. Créez vos supports marketing (publicités, publications sociales, composants de site Web) à l’aide des modèles intelligents de Brandeploy qui garantissent la conformité de la marque (respect de la charte graphique à grande échelle) et la cohérence dès le départ. Les composants d’image ou de vidéo finaux et approuvés générés par Brandeploy peuvent ensuite être téléchargés vers Cloudinary pour une optimisation avancée, des transformations et une diffusion efficace via son CDN. Brandeploy garantit que les actifs entrant dans Cloudinary sont déjà conformes à la marque, permettant à Cloudinary de se concentrer sur ce qu’il fait le mieux : l’optimisation technique et la diffusion. Cela garantit que les avantages DAM de la gouvernance sont maintenus.
Créez du contenu conforme à la marque avec Brandeploy, puis optimisez et diffusez-le avec Cloudinary. Découvrez comment cette approche en deux étapes peut rationaliser votre production et votre diffusion de contenu visuel. Planifiez une démo de Brandeploy.
