Comment Nuxe a gagné en agilité pour localiser ses campagnes marketing ?
Nuxe, marque pionnière de la cosmétique naturelle, est présente dans plus de 60 pays via ses filiales et ses distributeurs.
Pour ses produits phares Huile Prodigieuse®, n°1 des huiles en pharmacie en France, le baume à lèvres Rêve de Miel® ou la Crème Fraîche de Beauté®, la Brand room prépare chaque mois une nouvelle campagne de communication.
Au total, plus de 14 800 contenus sont localisés et diffusés chaque année.
Pour chaque campagne, les équipes marketing pays personnalisent images, vidéos, carrousels et bannières, avant de les diffuser en paid média, social, e-retail et sur leur brand.com.
La localisation prend trop de temps et engendre des coûts
Elle nécessite l’intervention de graphistes :
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pour traduire un mot
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remplacer une image
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adapter la taille aux spécifications des clients.
Au final, la personnalisation du dernier kilomètre engendre des coûts de plusieurs centaines de milliers d’euros auprès d’agences locales… et surtout les marketeurs locaux n’ont pas le temps d’adapter tous les contenus qu’ils souhaiteraient.
Pour répondre à ces défis, Nuxe a sélectionné Brandeploy, plateforme de création collaborative headless. Les graphistes mettent à disposition l’ensemble de leurs contenus digitaux sur la plateforme.
Partagés aux pays, ces derniers peuvent les traduire, redimensionner et personnaliser eux-même sans compétence graphique directement depuis la plateforme.
Depuis 6 mois, plus de 2367 contenus ont été créés par 25 utilisateurs dans le monde entier.
Les contenus sont adaptés dans 5 pays.
De plus, les équipes globales peuvent suivre les contenus utilisés et s’assurer de la cohérence de marque dans son déploiement à l’international.
En chiffres
2h
C'est le temps passé par les marketeurs locaux à adapter leur contenu (vs. 2 semaines auparavant).
144k€
C'est le budget économisé.
Bénéfices
Gain de temps.
Le contenu est localisé en quelques minutes
Economie.
La localisation d'une vidéo est passé de +300€ à 9€
Une image de marque cohérente à l'international.
Brandeploy nous permet d’adapter simplement et rapidement nos assets digitaux en local tout en générant des économies. En outre, les équipes de Brandeploy sont constamment disponibles pour nous accompagner au jour le jour ainsi que pour faire progresser la plateforme en fonction de nos besoins
David Dalsace, Brand Room Director, Groupe Nuxe
