Comment Bayard a réduit de 80% le temps passé à décliner son lot de 55 bannières ?
La maison d'édition Bayard mène 2 campagnes d'acquisition par mois. La multiplication des touchpoints demandent à ce que chaque bannière soit déclinée dans plus de 55 formats en respectant les contraintes IAB.
Une source de stress et trop de ressources à mobiliser.
La déclinaison d'une seule bannière originale en plusieurs dizaines de formats prenait alors 5 jours étalés sur deux semaines.
Cela nécessitait de nombreux allers-retours pour veiller au respect du cahier des charges de chaque touchpoint (RM, display, social et site web.
Bayard faisait alors appel à des freelances pour prendre en charge la production de toutes ces déclinaisons.
Grâce à la plateforme de content automation Brandeploy et à sa gestion multi-format des contenus digitaux, Bayard a été capable de :
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décliner en quelques clics une bannière originale en de multiples formats chartés et adaptés à chaque touchpoint.
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gagner en autonomie dans la gestion de leur campagne d'acquisition : les équipes internes produisent l'intégralité des contenus simplement et rapidement.
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économiser en internalisant la production de contenu.
Et tout ça, en gagnant du temps !
En chiffres
80%
C'est la réduction du temps passé en interne pour décliner un lot de bannières.
75%
C'est la part de budget économisé sur la production des bannières pour chaque campagne d'acquisition, soit plusieurs dizaines de milliers d'euros par an.
Bénéfices
Gain de temps et de ressources
Agilité dans la gestion des contenus marketing
Autonome, je me sens beaucoup plus sereine !
Nassima, Chargée de production digitale, Bayard
J'ai divisé mon budget par 3.