Qu’est-ce qu’une plateforme d’automatisation de contenu ?

Introduction

Le marché des logiciels de création est aujourd’hui largement dominé par Adobe, avec des outils comme Photoshop, InDesign et After Effects qui fournissent tout ce dont un designer a besoin pour produire les supports marketing requis par une entreprise. Cependant, les grandes entreprises avec lesquelles nous avons échangé rapportent que seulement 20 % de leur budget créatif est consacré à la créativité pure, tandis que 80 % est dédié à l’adaptation et à la localisation des campagnes publicitaires.

Pour les marketeurs, l’objectif ultime serait d’inverser ce ratio : consacrer 80 % du budget de production de contenu à la créativité en automatisant autant que possible le processus d’adaptation.

Les plateformes d’automatisation de contenu pourraient-elles aider à atteindre cet objectif ?

Si votre entreprise ne produit qu’un faible volume de contenu par an, l’automatisation n’apportera que des bénéfices marginaux. Votre équipe créative peut probablement tout gérer en utilisant la suite d’outils d’Adobe.

Cependant, le paysage numérique a complètement transformé la production de contenu. La vitalité d’une marque dépend désormais de sa capacité à communiquer fréquemment et de manière cohérente sur toutes les plateformes. Pour maintenir leur efficacité, les campagnes publicitaires nécessitent des mises à jour constantes des kits de bannières, de nombreuses variations, des tests A/B, et bien plus encore — le tout dans un contexte international où le contenu doit souvent être adapté dans plusieurs langues.

Dans ce contexte, des solutions d’automatisation de contenu ont émergé ces dernières années avec pour objectif d’automatiser l’adaptation du contenu. Ces plateformes peuvent gérer des tâches comme la création de bannières multi-formats, la traduction de vidéos (texte et voix off) et la génération de contenus réguliers basés sur un même modèle graphique (par exemple pour les réseaux sociaux).

Deux types de plateformes

Les plateformes d’automatisation de contenu se répartissent généralement en deux catégories :

 

1. 1. Plateformes spécialisées dans le templating :
      Elles excellent à permettre aux utilisateurs de créer facilement de nouveaux contenus, soit manuellement, soit par l’importation de données, en utilisant des modèles prédéfinis.

1. 1. Plateformes axées sur la localisation et l’adaptation de contenu :
      Celles-ci sont conçues pour gérer la localisation et l’adaptation d’un kit de contenu “Master”, par exemple pour un lancement de produit où le contenu doit être conforme au design original fourni par les agences utilisant les outils Adobe.

Conçues pour les marketeurs ou les designers ?

Dans ces catégories, certaines plateformes privilégient les marketeurs en proposant des outils intuitifs et conviviaux, complétés par des collections de modèles préformatés et des fonctionnalités boostées par l’IA.

D’autres s’adressent aux designers ayant des exigences élevées, en proposant des éditeurs graphiques puissants mais ergonomiques. Ces plateformes sont souvent les seules aptes à répondre aux besoins rigoureux d’adaptation d’un kit de contenu Master lors de lancements de produits. Les designs originaux, généralement créés par des agences, sont le plus souvent conçus avec les outils Adobe.

Certaines plateformes promettent une compatibilité avec la suite Adobe en permettant aux utilisateurs d’injecter du texte et des images dans des modèles préalablement configurés en ligne. Cependant, les créations complexes (notamment sur InDesign ou After Effects) se heurtent souvent à d’importantes limitations avec cette approche.

L’approche Brandeploy

Chez Brandeploy, nous avons compris très tôt qu’un excellent éditeur est indispensable, mais que les marketeurs ont également besoin d’interfaces simples et intuitives pour effectuer des modifications directement. C’est particulièrement vrai pour les marketeurs locaux, dont les besoins sont souvent négligés et qui disposent souvent de budgets limités pour gérer l’adaptation de leurs contenus.

Mais qu’est-ce que cela signifie en pratique ? Voici quelques scénarios concrets où une plateforme d’automatisation de contenu peut faire gagner du temps — et de l’argent :

Cas d’usage pratiques

 

1. 1. Catalogues de produits volumineux :
      Si vous avez un catalogue produit étendu et que vous devez créer des ressources pour les pages produits en ligne de multiples distributeurs — en particulier dans plusieurs pays — une plateforme peut s’intégrer à vos systèmes DAM (Digital Asset Management) et PIM (Product Information Management) pour fluidifier la distribution du contenu.

1. 1. Campagnes multilingues :
      Pour les lancements de produits, vous pourriez avoir besoin de traduire tout un kit de ressources (images, bannières, vidéos) dans de nombreuses langues.

1. 1. Campagnes d’acquisition fréquentes :
      Si vos campagnes d’acquisition en ligne ne sont pas renouvelées assez souvent, entraînant une baisse des performances, une plateforme peut aider à produire de nouveaux lots créatifs plus fréquemment.

1. 1. Autonomie des équipes locales :
      Donnez plus d’autonomie aux points de vente locaux ou aux marchés pour créer du contenu adapté aux besoins des clients locaux, tout en garantissant le respect de l’identité de marque.

1. 1. Workflows de contenu complexes :
      Si votre processus de production implique de nombreuses validations, des allers-retours incessants, des transferts de fichiers, etc., une plateforme peut centraliser la production en un seul endroit. Cela permet aux collaborateurs de travailler ensemble avec une gestion des droits appropriée et des workflows adaptés à votre organisation.

Le contenu est roi, plus que jamais !

En savoir plus sur Brandeploy :
Brandeploy est une plateforme SaaS qui aide les marques et les agences à créer des bannières, des vidéos et des contenus textuels à grande échelle en automatisant la création et la traduction au sein d’un workflow personnalisé selon les besoins de la marque.