Solution Martech pour équipes marketing globales : relever les défis de l’international
Les défis spécifiques des équipes marketing globales
Les équipes marketing globales font face à un ensemble unique et complexe de défis. Elles doivent définir une stratégie de marque mondiale cohérente tout en permettant une exécution pertinente sur de multiples marchés locaux, souvent avec des langues, des cultures, des réglementations et des maturités digitales différentes. La coordination entre le siège et les équipes pays, la gestion des validations (validations multiples), la production de contenu adapté (localisation) et la mesure de la performance à travers cette complexité nécessitent une infrastructure technologique (Martech) adaptée.
Les limites des stacks Martech non conçues pour le global
Souvent, les stacks Martech sont construites de manière fragmentée ou ne sont pas nativement conçues pour la complexité globale, ce qui entraîne :
- Manque de visibilité et de contrôle centralisés : Difficulté pour le siège à savoir ce qui est produit et diffusé localement, et à garantir la cohérence de marque internationale.
- Processus de localisation inefficaces : Délais longs, coûts élevés, manque d’outils collaboratifs pour la traduction et l’adaptation (difficulté d’adaptation locale).
- Difficulté à partager les assets et les meilleures pratiques : Les contenus performants sur un marché ne sont pas facilement réutilisables par d’autres. (DAM non optimisé pour le global).
- Silos technologiques entre pays/régions : Différentes équipes utilisant différents outils, rendant la collaboration et le reporting global difficiles.
- Incapacité à scaler efficacement : La production pour chaque nouveau marché ajoute une complexité et des coûts importants (scalabilité limitée).
Les composants clés d’une solution Martech pour équipes globales
Une stack technologique efficace pour les équipes marketing globales doit intégrer des solutions offrant des capacités spécifiques :
- Plateforme de Creative Automation/Content Marketing globale : Hub central pour la création, l’adaptation, la validation et la gestion de contenu, avec des fonctionnalités avancées de localisation et de gouvernance de marque (ex: Brandeploy).
- DAM global : Référentiel unique pour tous les assets de marque, avec gestion des droits et distribution par région/pays.
- PIM global : Gestion centralisée des informations produit avec capacités de contextualisation par marché.
- Outils de collaboration et de gestion de projet globaux : Plateformes permettant aux équipes distribuées de travailler ensemble efficacement (outils collaboratifs).
- Plateformes de diffusion globales : CMS, plateformes publicitaires, etc., capables de gérer des campagnes multi-marchés.
- Outils d’analyse et de reporting globaux : Pour une vue consolidée des performances.
L’intégration fluide entre ces composants est fondamentale.
Brandeploy : la solution Martech au cœur de votre marketing global
Brandeploy est spécifiquement conçue comme une solution Martech pour les équipes marketing globales, en se concentrant sur l’orchestration de la production de contenu, un point névralgique de la complexité internationale.
Notre plateforme de Creative Automation permet :
- La gouvernance de marque centralisée (gouvernance) avec des templates intelligents globaux.
- L’autonomie contrôlée des marchés locaux pour l’adaptation pertinente.
- Des workflows de localisation et de validation internationaux rationalisés.
- L’intégration avec votre DAM et PIM globaux.
- La production scalable de contenu multi-formats et multilingue.
- Une plateforme collaborative unique pour le siège, les marchés et les agences.
Brandeploy devient le hub qui assure la cohérence globale tout en permettant l’agilité locale, optimisant l’efficacité opérationnelle de vos équipes marketing distribuées.
Équipez vos équipes marketing globales avec la bonne solution Martech
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