Lenteur de mise sur le marché : comment la réduire grâce à l’automatisation ?
Le Time-to-Market : un facteur clé de succès (et de frustration)
Le Time-to-Market (TTM), c’est-à-dire le délai entre la conception d’une idée de campagne marketing et son lancement effectif sur le marché, est un indicateur critique de l’agilité et de la compétitivité d’une entreprise. Dans un monde où les tendances évoluent vite et où les concurrents sont réactifs, une lenteur excessive de mise sur le marché signifie des opportunités manquées, une perte de pertinence et un désavantage concurrentiel. Malheureusement, pour de nombreuses organisations, ce délai est plombé par des processus de production de contenu longs et inefficaces.
Pourquoi les campagnes sont-elles si longues à déployer ?
Plusieurs goulots d’étranglement contribuent à cette lenteur :
- Processus de brief et de validation linéaires : Des allers-retours interminables par email, des validations séquentielles qui bloquent tout si une personne est absente (workflow de validation inefficace).
- Production créative manuelle : La création “from scratch” ou l’adaptation manuelle de chaque format, chaque langue, chaque variation par des designers ou des agences prend un temps considérable.
- Dépendance aux ressources spécialisées : Le besoin constant de faire appel à des graphistes, monteurs vidéo ou développeurs pour des tâches de déclinaison simples.
- Complexité de la localisation : La traduction et l’adaptation pour les marchés internationaux sont souvent des processus longs et déconnectés (difficulté d’adaptation locale).
- Manque d’outils intégrés : La nécessité de jongler entre différents logiciels non connectés (création, gestion de projet, DAM, PIM…) entraîne des frictions et des pertes de temps.
Le résultat : des campagnes qui arrivent sur le marché trop tard, parfois après que l’opportunité initiale ait disparu.
La Creative Automation : le moteur de l’accélération
L’implémentation d’une plateforme de Creative Automation comme Brandeploy est la solution la plus efficace pour réduire drastiquement le Time-to-Market des campagnes marketing. Comment ?
- Automatisation de la production de variations : Grâce aux templates intelligents et à la connexion aux données (DAM/PIM), générez des centaines de déclinaisons (formats, langues, produits…) en quelques minutes au lieu de plusieurs jours (génération automatique).
- Rationalisation des workflows de validation : Les workflows intégrés permettent des validations parallèles, des rappels automatiques et un suivi centralisé, divisant par deux ou plus les délais d’approbation.
- Autonomisation contrôlée des équipes : Les marketeurs ou les équipes locales peuvent adapter eux-mêmes certains contenus via des interfaces simples, sans attendre les créatifs centraux.
- Localisation accélérée : Intégration d’outils de traduction IA et workflows dédiés pour une adaptation plus rapide.
- Intégration de l’écosystème : Fluidification des échanges entre les outils (écosystème technologique), de la création à la diffusion.
L’automatisation permet de compresser significativement chaque étape du processus, résultant en une accélération globale du déploiement.
Brandeploy : réduisez votre Time-to-Market, augmentez votre impact
L’objectif de Brandeploy est de vous aider à lancer vos campagnes plus rapidement et plus efficacement. Notre plateforme de Creative Automation vous offre les outils pour :
- Réduire de manière drastique le temps de production créative grâce à l’automatisation.
- Optimiser vos workflows de validation pour plus d’agilité.
- Faciliter la collaboration entre toutes les équipes impliquées.
- Garantir la cohérence de marque même en allant plus vite.
Ne laissez plus la lenteur de vos processus vous faire manquer des opportunités.
Accélérez vos campagnes et dépassez la concurrence avec Brandeploy
Vos campagnes arrivent systématiquement en retard sur le marché ? Il est temps d’optimiser votre chaîne de production de contenu. Découvrez comment Brandeploy réduit radicalement les délais de déploiement. Demandez une démo.
