\u00ab\u00a0Il faut tester et apprendre\u00a0\u00bb : c’est le mantra de tout bon marketeur de la performance. Mais que testez-vous r\u00e9ellement ? Si vos tests A\/B se limitent \u00e0 deux versions d’un titre, vous ne faites qu effleurer la surface de l’optimisation. La v\u00e9ritable performance se trouve dans le test syst\u00e9matique de multiples hypoth\u00e8ses cr\u00e9atives : diff\u00e9rentes images, diff\u00e9rents appels \u00e0 l’action, diff\u00e9rentes propositions de valeur… Le probl\u00e8me est que la production manuelle de ces dizaines de variantes est un cauchemar qui freine vos ambitions. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u00e0 qu’intervient un \u00ab\u00a0outil de cr\u00e9ation automatique de visuels pour A\/B testing publicitaire\u00a0\u00bb. Il ne s’agit pas juste d’un outil de design, mais d’un moteur de production con\u00e7u pour nourrir votre strat\u00e9gie d’optimisation. Cet article explore pourquoi l’A\/B testing manuel est une impasse et comment l’automatisation peut transformer vos campagnes.<\/p>
Lorsque chaque visuel doit \u00eatre cr\u00e9\u00e9 manuellement par un designer, le nombre de variantes que vous pouvez tester est tr\u00e8s limit\u00e9. Vous vous contentez souvent de tester une version A contre une version B. Le probl\u00e8me est que si aucune de ces deux versions n’est particuli\u00e8rement performante, votre test ne vous apprendra pas grand-chose. Pour trouver la combinaison \u00ab\u00a0gagnante\u00a0\u00bb, il faut pouvoir tester un large \u00e9ventail d’options (A, B, C, D, E…). Sans automatisation, le co\u00fbt et le temps n\u00e9cessaires rendent ces tests \u00e0 grande \u00e9chelle tout simplement impossibles.<\/p>
Le monde de la publicit\u00e9 digitale \u00e9volue \u00e0 la vitesse de la lumi\u00e8re. Une tendance \u00e9merge, une opportunit\u00e9 se pr\u00e9sente… Le temps que votre \u00e9quipe cr\u00e9ative produise manuellement les diff\u00e9rentes versions pour un test, l’opportunit\u00e9 a peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 disparu. L’A\/B testing manuel est un processus lent qui vous met en permanence en retard sur le march\u00e9 et sur vos concurrents. L’optimisation exige de la vitesse, une vitesse que seule l’automatisation peut fournir.<\/p>
Au lieu de cr\u00e9er chaque visuel un par un, une plateforme d’automatisation utilise le principe du \u00ab\u00a0un-\u00e0-plusieurs\u00a0\u00bb. Un designer cr\u00e9e un unique gabarit (template) intelligent. Ce gabarit d\u00e9finit la structure de base et les \u00e9l\u00e9ments de marque fixes. Ensuite, le marketeur peut fournir une liste de variables (par exemple, 5 titres, 4 images, 3 CTA) dans une simple feuille de calcul. L’ \u00ab\u00a0outil de cr\u00e9ation automatique de visuels pour A\/B testing publicitaire\u00a0\u00bb se charge alors de cr\u00e9er toutes les combinaisons possibles, soit 5 x 4 x 3 = 60 cr\u00e9ations uniques, en quelques minutes. C’est la puissance de la g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ations \u00e0 partir de fichiers XLS<\/a> appliqu\u00e9e \u00e0 la performance.<\/p> L’un des plus grands avantages de cette approche est la garantie de la coh\u00e9rence. Puisque toutes les variantes sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir du m\u00eame gabarit verrouill\u00e9, il n’y a aucun risque de d\u00e9viation de la charte graphique. Les couleurs, le logo, les polices… tout est parfaitement coh\u00e9rent sur les 60 cr\u00e9ations. Vous pouvez tester vos hypoth\u00e8ses en toute confiance, sachant que votre marque est prot\u00e9g\u00e9e. C’est un niveau de contr\u00f4le impossible \u00e0 atteindre avec une production manuelle d\u00e9centralis\u00e9e via un logiciel de design facile<\/a>.<\/p> L’automatisation vous permet de mettre en place une v\u00e9ritable m\u00e9thodologie de test. Vous pouvez lancer une premi\u00e8re vague de tests en ne faisant varier que les titres pour identifier le plus percutant. Une fois le meilleur titre trouv\u00e9, vous lancez une deuxi\u00e8me vague en testant diff\u00e9rentes images avec ce titre. Cette approche syst\u00e9matique, rendue possible par la g\u00e9n\u00e9ration de visuel en masse<\/a>, vous permet d’obtenir des apprentissages clairs et d’am\u00e9liorer continuellement vos performances, que ce soit pour Facebook Ads<\/a> ou Google Display.<\/p> Les plateformes les plus avanc\u00e9es ne s’arr\u00eatent pas \u00e0 la cr\u00e9ation. Elles vous aident \u00e0 analyser les r\u00e9sultats. En sachant quelle combinaison a le mieux fonctionn\u00e9, vous pouvez en tirer des enseignements pr\u00e9cieux pour vos futures campagnes. Votre strat\u00e9gie cr\u00e9ative devient alors pilot\u00e9e par la donn\u00e9e, et non plus par l’intuition. C’est le fondement d’une v\u00e9ritable Automatisation strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/a>.<\/p> Brandeploy n’est pas juste un \u00ab\u00a0outil de cr\u00e9ation automatique de visuels pour A\/B testing publicitaire\u00a0\u00bb. Nous sommes une plateforme de production de contenu qui int\u00e8gre l’A\/B testing comme une capacit\u00e9 native. Nous avons con\u00e7u notre solution pour les \u00e9quipes marketing qui ne veulent plus choisir entre la vitesse des tests et la coh\u00e9rence de leur marque.<\/p> Gr\u00e2ce \u00e0 nos gabarits intelligents et \u00e0 notre capacit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 partir de donn\u00e9es, vos \u00ab\u00a0performance marketers\u00a0\u00bb peuvent g\u00e9n\u00e9rer des centaines de variantes cr\u00e9atives en toute autonomie, avec la certitude que chaque visuel sera parfaitement conforme \u00e0 votre charte graphique. En combinant la production automatis\u00e9e, une gestion centralis\u00e9e des actifs (DAM) et des workflows de validation, Brandeploy vous fournit l’infrastructure compl\u00e8te pour passer de tests A\/B limit\u00e9s \u00e0 une strat\u00e9gie d’optimisation cr\u00e9ative continue et scalable, \u00e0 l’image des solutions de pointe comme Creatomate<\/a> mais avec une couche de gouvernance de marque sup\u00e9rieure.<\/p> Arr\u00eatez de baser votre budget sur des suppositions.<\/p> D\u00e9couvrez comment Brandeploy peut vous aider \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie d’A\/B testing visuel qui g\u00e9n\u00e8re de vrais r\u00e9sultats.<\/p>la garantie de la coh\u00e9rence de marque<\/h4>
partie 3 : mettre en place une strat\u00e9gie de test syst\u00e9matique<\/h3>
tester les \u00e9l\u00e9ments un par un pour des apprentissages clairs<\/h4>
de la production \u00e0 l’analyse : boucler la boucle<\/h4>
Brandeploy : votre plateforme pour un A\/B testing \u00e0 grande \u00e9chelle et \u00ab\u00a0on-brand\u00a0\u00bb<\/h3>