Lanc\u00e9 par Google en 2015, le projet AMP (Accelerated Mobile Pages)<\/a> visait \u00e0 rendre le web mobile consid\u00e9rablement plus rapide. L’objectif \u00e9tait de cr\u00e9er des pages web l\u00e9g\u00e8res qui se chargent quasi instantan\u00e9ment sur les appareils mobiles, am\u00e9liorant ainsi l’exp\u00e9rience utilisateur et, initialement, b\u00e9n\u00e9ficiant d’un traitement pr\u00e9f\u00e9rentiel dans les r\u00e9sultats de recherche mobile de Google. AMP fonctionne en utilisant un framework HTML, CSS et JavaScript restreint, ainsi qu’en s’appuyant fortement sur la mise en cache par le CDN de Google.<\/p> \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 la vitesse des pages mobiles devenait un facteur de classement de plus en plus important (SEO et HTML5<\/a>), l’AMP offrait une solution s\u00e9duisante. En respectant les sp\u00e9cifications strictes de l’AMP, les \u00e9diteurs pouvaient voir leurs pages mises en cache par Google et pr\u00e9charg\u00e9es dans les r\u00e9sultats de recherche, ce qui entra\u00eenait des temps de chargement quasi instantan\u00e9s pour les utilisateurs cliquant depuis la recherche Google. Ce coup de pouce potentiel en mati\u00e8re de vitesse et de visibilit\u00e9 a conduit \u00e0 une adoption significative, en particulier parmi les \u00e9diteurs de nouvelles et les sites riches en contenu g\u00e9r\u00e9s via divers CMS contenu web<\/a>.<\/p> La vitesse de l’AMP avait un co\u00fbt : des limitations techniques. Le framework AMP restreint fortement l’utilisation de JavaScript personnalis\u00e9 et impose des r\u00e8gles strictes sur le CSS et le HTML5<\/a>. Cela signifiait que les fonctionnalit\u00e9s interactives complexes, les designs tr\u00e8s personnalis\u00e9s ou les scripts tiers (publicit\u00e9, analytique) devaient \u00eatre impl\u00e9ment\u00e9s en utilisant les composants AMP sp\u00e9cifiques ou des solutions de contournement. Pour de nombreux sites, cela n\u00e9cessitait de maintenir une version AMP distincte de leurs pages web standard (souvent g\u00e9r\u00e9e via un plugin CMS<\/a>), ajoutant ainsi une charge de d\u00e9veloppement et de maintenance consid\u00e9rable par rapport \u00e0 une approche unique de Conception Web Responsive<\/a>.<\/p> En raison des restrictions, les pages AMP pouvaient parfois offrir une exp\u00e9rience utilisateur moins riche ou visuellement moins coh\u00e9rente avec le site principal non-AMP. Maintenir une parit\u00e9 parfaite des fonctionnalit\u00e9s et du design entre les versions AMP et non-AMP \u00e9tait difficile. De plus, le fait que les pages AMP soient souvent servies depuis le cache de Google (google.com\/amp\/…) plut\u00f4t que depuis le domaine de l’\u00e9diteur a soulev\u00e9 des pr\u00e9occupations concernant l’image de marque et la propri\u00e9t\u00e9 du trafic.<\/p> Au fil du temps, l’accent mis par Google s’est d\u00e9plac\u00e9 de l’AMP sp\u00e9cifiquement vers des m\u00e9triques de performance web plus larges, connues sous le nom de Core Web Vitals (CWV), applicables \u00e0 toutes les pages web, AMP ou non. Bien que les pages AMP obtiennent souvent de bons r\u00e9sultats aux CWV en raison de leur nature l\u00e9g\u00e8re, le traitement pr\u00e9f\u00e9rentiel de l’AMP dans la recherche (comme l’ic\u00f4ne \u00e9clair ou le carrousel \u00ab\u00a0Top Stories\u00a0\u00bb) a \u00e9t\u00e9 largement supprim\u00e9. De nombreuses organisations se concentrent d\u00e9sormais sur l’optimisation de leurs sites web standards (souvent construits en HTML5 CSS JavaScript<\/a>) pour les CWV, rendant la n\u00e9cessit\u00e9 de maintenir une version AMP distincte moins \u00e9vidente. Des technologies comme HTML5 Flexbox<\/a> et d’autres techniques modernes permettent d’obtenir de bonnes performances sans les contraintes de l’AMP, m\u00eame pour des contenus comme la Vid\u00e9o en HTML5<\/a>.<\/p> Que votre strat\u00e9gie implique l’AMP, l’optimisation des Core Web Vitals sur votre site principal g\u00e9r\u00e9 par un CMS Open source<\/a> ou propri\u00e9taire, ou d’autres approches, la coh\u00e9rence du contenu de votre marque reste primordiale. Brandeploy, en tant que plateforme de content automation<\/a>, se concentre sur la cr\u00e9ation et la gestion du contenu source de mani\u00e8re coh\u00e9rente et conforme \u00e0 la marque. Ce contenu peut ensuite \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 dans n’importe quel syst\u00e8me de diffusion (CMS BTOB<\/a>, etc.) ou framework front-end (AMP, standard HTML5 et CSS3<\/a>, etc.). En garantissant que les composants de contenu (textes, images, donn\u00e9es) sont corrects et approuv\u00e9s en amont, Brandeploy facilite la diffusion d’exp\u00e9riences coh\u00e9rentes, quelle que soit la technologie (Martech<\/a>, SaaS, PaaS, IaaS<\/a>) utilis\u00e9e pour les afficher.<\/p> Le web mobile rapide est essentiel, mais l’AMP n’est plus la seule voie. Comprenez l’histoire, les avantages et les d\u00e9fis de l’AMP dans le contexte de l’\u00e9volution des normes web. Assurez-vous que votre contenu reste coh\u00e9rent quelle que soit la technologie de diffusion, avec Brandeploy. Planifiez une d\u00e9mo.<\/p>L’attrait initial : la promesse de la vitesse et du seo<\/h3>
Le d\u00e9fi technique : contraintes et d\u00e9veloppement s\u00e9par\u00e9<\/h3>
Le d\u00e9fi de la coh\u00e9rence et de l’exp\u00e9rience utilisateur limit\u00e9e<\/h3>
L’\u00e9volution du paysage : core web vitals et d\u00e9clin relatif de l’amp<\/h3>
Brandeploy : coh\u00e9rence du contenu, quelle que soit la technologie de diffusion<\/h3>