Les \u00e9quipes marketing modernes s’appuient sur une pile technologique marketing (Martech) complexe et croissante pour ex\u00e9cuter leurs strat\u00e9gies. De la gestion de projet (logiciel gestion projet marketing<\/a>) et de la gestion des actifs num\u00e9riques (DAM) \u00e0 l’content automation<\/a>, aux plateformes d’approbation (logiciel approbation cr\u00e9ative<\/a>) et aux canaux de distribution (CMS, plateformes de m\u00e9dias sociaux, e-mail), de nombreux outils sont impliqu\u00e9s dans le cycle de vie du contenu. Un workflow Martech pour la production de contenu<\/a> fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la mani\u00e8re dont ces outils sont connect\u00e9s et dont l’information et le contenu circulent entre eux pour cr\u00e9er un processus de production rationalis\u00e9 et efficace.<\/p> Le plus grand d\u00e9fi consiste \u00e0 \u00e9viter les silos technologiques, o\u00f9 chaque plateforme fonctionne de mani\u00e8re isol\u00e9e sans communiquer efficacement avec les autres. Par exemple, les actifs peuvent \u00eatre stock\u00e9s dans un DAM, les projets g\u00e9r\u00e9s dans Asana<\/a>, le contenu cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l’aide d’outils Adobe, les approbations g\u00e9r\u00e9es par e-mail et la publication effectu\u00e9e via un CMS. Chaque transfert manuel entre ces syst\u00e8mes (t\u00e9l\u00e9charger depuis le DAM, joindre \u00e0 une t\u00e2che Asana, envoyer par e-mail pour approbation, t\u00e9l\u00e9charger vers le CMS) introduit des inefficacit\u00e9s, des risques d’erreurs et un manque de visibilit\u00e9 de bout en bout. La rationalisation des processus de cr\u00e9ation marketing<\/a> d\u00e9pend de la rupture de ces silos.<\/p> Un flux de travail Martech efficace n\u00e9cessite un flux transparent d’informations et d’actifs entre les plateformes. Les briefs de projet doivent circuler dans les outils de cr\u00e9ation, les actifs cr\u00e9\u00e9s doivent \u00eatre facilement soumis \u00e0 l’approbation, les actifs approuv\u00e9s doivent \u00eatre stock\u00e9s de mani\u00e8re centralis\u00e9e (centralisation et contr\u00f4le des assets de marque<\/a>) et facilement accessibles pour la distribution, et les donn\u00e9es de performance doivent id\u00e9alement remonter pour informer les futures cr\u00e9ations. La mise en place des int\u00e9grations et des processus n\u00e9cessaires pour garantir ce flux coh\u00e9rent peut \u00eatre techniquement complexe.<\/p> Comment garantir que la conformit\u00e9 de la marque (respect de la charte graphique \u00e0 grande \u00e9chelle<\/a>) et la conformit\u00e9 l\u00e9gale sont maintenues lorsque le contenu passe par plusieurs outils et \u00e9quipes ? Le flux de travail Martech doit int\u00e9grer la gouvernance \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes. Cela pourrait impliquer l’utilisation d’une plateforme de content automation<\/a> avec des mod\u00e8les conformes, l’int\u00e9gration d’un outil de workflow cr\u00e9atif<\/a> avec des \u00e9tapes d’approbation juridique et de marque obligatoires, et la garantie que seuls les actifs finaux approuv\u00e9s sont pouss\u00e9s vers les canaux de distribution.<\/p> Un v\u00e9ritable flux de travail Martech ne consiste pas seulement \u00e0 connecter des outils ; il s’agit d’optimiser l’ensemble du processus de production de contenu. Cela n\u00e9cessite de mesurer les performances \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes : combien de temps prend la cr\u00e9ation ? Combien de temps durent les cycles d’approbation ? Quel contenu fonctionne le mieux sur quels canaux ? La connexion des donn\u00e9es entre les diff\u00e9rentes plateformes Martech permet une vue plus holistique, facilitant l’identification des goulots d’\u00e9tranglement et l’optimisation de l’ensemble du flux de travail pour l’efficacit\u00e9 et l’efficience.<\/p> Brandeploy joue un r\u00f4le central dans un workflow Martech efficace pour la production de contenu. En tant que plateforme de content automation<\/a> et de plateforme de gouvernance de marque<\/a>, elle sert de hub pour la cr\u00e9ation et l’approbation de contenu conforme. Brandeploy s’int\u00e8gre \u00e0 :<\/p> En centralisant la cr\u00e9ation conforme et l’approbation rationalis\u00e9e, et en s’int\u00e9grant \u00e0 d’autres composants Martech cl\u00e9s, Brandeploy contribue \u00e0 cr\u00e9er un workflow de production de contenu connect\u00e9, efficace et gouvern\u00e9.<\/p> Connectez les points de votre pile Martech pour une production de contenu transparente. D\u00e9couvrez comment Brandeploy s’int\u00e8gre \u00e0 vos outils existants pour cr\u00e9er un workflow rationalis\u00e9 et gouvern\u00e9. Planifiez une d\u00e9mo.<\/p>Le d\u00e9fi des silos technologiques<\/h3>
Assurer un flux de donn\u00e9es et d’actifs coh\u00e9rent<\/h3>
Maintenir la gouvernance et la conformit\u00e9 tout au long du workflow<\/h3>
Optimisation et mesure de l’ensemble du processus<\/h3>
Brandeploy : un hub central dans votre workflow Martech de contenu<\/h3>