AdRoll, d\u00e9sormais une division de NextRoll, s’est taill\u00e9 une niche en tant que plateforme marketing puissante, particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9e des marques de vente directe au consommateur (D2C) et interentreprises (B2B) qui cherchent \u00e0 d\u00e9velopper leur activit\u00e9. Connue \u00e0 l’origine principalement pour ses capacit\u00e9s de reciblage display, AdRoll a \u00e9largi son offre pour inclure une suite d’outils con\u00e7us pour attirer, engager et fid\u00e9liser les clients sur plusieurs canaux, y compris l’e-mail, les publicit\u00e9s sociales et le Web. Bien qu’AdRoll fournisse une plateforme robuste pour l’ex\u00e9cution de campagnes, les entreprises qui l’utilisent sont toujours confront\u00e9es \u00e0 des d\u00e9fis importants en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de contenu publicitaire convaincant et personnalis\u00e9, de maintien de la coh\u00e9rence de la marque sur tous les points de contact et de gestion efficace des flux de travail cr\u00e9atifs pour r\u00e9pondre aux demandes de campagnes continues.<\/p>
Les strat\u00e9gies marketing pilot\u00e9es par AdRoll, telles que le reciblage et la prospection, reposent sur un flux constant de contenu publicitaire frais et engageant pour \u00e9viter la fatigue publicitaire et maintenir l’int\u00e9r\u00eat du public. Pour les marques D2C et B2B, cela signifie cr\u00e9er en permanence de nouvelles banni\u00e8res publicitaires, des publicit\u00e9s sociales, des cr\u00e9ations d’e-mails et d’autres supports qui correspondent aux diff\u00e9rents segments d’audience et aux \u00e9tapes du parcours client. Ce besoin incessant de contenu peut mettre \u00e0 rude \u00e9preuve les ressources cr\u00e9atives internes ou n\u00e9cessiter des budgets d’agence importants. La difficult\u00e9 ne r\u00e9side pas seulement dans la production du volume, mais aussi dans la garantie que chaque \u00e9l\u00e9ment est de haute qualit\u00e9, optimis\u00e9 pour son canal sp\u00e9cifique et, surtout, align\u00e9 sur l’identit\u00e9 globale de la marque. L’int\u00e9gration avec des plateformes DCO<\/a> peut aider, mais n\u00e9cessite une base solide d’actifs cr\u00e9atifs.<\/p> AdRoll permet aux sp\u00e9cialistes du marketing d’atteindre des publics sp\u00e9cifiques gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es et \u00e0 une segmentation, mais l’efficacit\u00e9 de cette port\u00e9e d\u00e9pend de la pertinence du message cr\u00e9atif. La personnalisation va au-del\u00e0 de la simple insertion d’un nom ; elle n\u00e9cessite d’adapter les visuels, les textes et les offres aux int\u00e9r\u00eats, aux comportements et aux donn\u00e9es d\u00e9mographiques des diff\u00e9rents segments d’audience. Cr\u00e9er manuellement ces variations personnalis\u00e9es pour chaque campagne et chaque canal peut \u00eatre extr\u00eamement chronophage et sujet aux erreurs. Les sp\u00e9cialistes du marketing ont besoin d’un moyen de g\u00e9n\u00e9rer efficacement des cr\u00e9ations personnalis\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle, en s’assurant que le bon message atteint la bonne personne sur le bon canal (display, social, e-mail), tout en respectant les directives de la marque. Cela n\u00e9cessite souvent une Creative Management Platform (CMP)<\/a> ou des capacit\u00e9s similaires pour g\u00e9rer les composants.<\/p> Lorsque les marques utilisent une plateforme multicanal comme AdRoll, maintenir une exp\u00e9rience de marque coh\u00e9rente devient primordial mais complexe. Le logo, la palette de couleurs, la typographie et le ton de voix doivent rester coh\u00e9rents, que le client voie une publicit\u00e9 display, une publication sur les r\u00e9seaux sociaux ou re\u00e7oive un e-mail marketing. Les incoh\u00e9rences peuvent d\u00e9router les clients et diluer la reconnaissance et la confiance de la marque. G\u00e9rer cela manuellement sur plusieurs types de cr\u00e9ations et potentiellement plusieurs \u00e9quipes ou agences augmente le risque d’\u00e9carts par rapport aux normes de la marque. Il est essentiel de disposer d’un syst\u00e8me qui garantit la solution pour maintenir l’identit\u00e9 visuelle globale<\/a> et la conformit\u00e9 sur tous les supports marketing cr\u00e9\u00e9s pour les campagnes AdRoll. C’est un aspect cl\u00e9 de la gestion de la coh\u00e9rence de marque internationale<\/a>.<\/p> Brandeploy compl\u00e8te AdRoll en s’attaquant aux d\u00e9fis en amont de la cr\u00e9ation et de la gestion de contenu. Notre plateforme de content automation<\/a> permet aux marques D2C et B2B d’acc\u00e9l\u00e9rer consid\u00e9rablement leur production de contenu publicitaire et marketing. Gr\u00e2ce \u00e0 des mod\u00e8les intelligents et personnalisables, les \u00e9quipes marketing peuvent g\u00e9n\u00e9rer rapidement des centaines de variations de banni\u00e8res publicitaires, de publications sociales, de cr\u00e9ations d’e-mails et d’autres supports n\u00e9cessaires aux campagnes AdRoll, le tout en parfaite conformit\u00e9 avec la marque, sans n\u00e9cessiter de comp\u00e9tences approfondies en design. Cela r\u00e9sout directement le probl\u00e8me de la cr\u00e9ation continue de contenu. Pour la personnalisation, Brandeploy permet la cr\u00e9ation facile de variations cibl\u00e9es en connectant les mod\u00e8les \u00e0 des sources de donn\u00e9es ou en permettant des ajustements rapides et contr\u00f4l\u00e9s, garantissant ainsi la pertinence \u00e0 grande \u00e9chelle. Plus important encore, Brandeploy agit comme un syst\u00e8me centralis\u00e9 de gouvernance de la marque, garantissant que chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu cr\u00e9\u00e9 respecte les directives de la marque avant d’\u00eatre export\u00e9 pour \u00eatre utilis\u00e9 dans AdRoll ou d’autres plateformes telles que Adform<\/a>, StackAdapt<\/a>, ou Ads Creative Studio<\/a>. En rationalisant la gestion de projet de production de contenu<\/a> et en garantissant la centralisation et contr\u00f4le des assets de marque<\/a>, Brandeploy permet aux utilisateurs d’AdRoll de lancer des campagnes plus rapidement et plus efficacement, avec l’assurance que leur marque est toujours pr\u00e9sent\u00e9e de mani\u00e8re coh\u00e9rente et professionnelle, que ce soit via Jivox<\/a> ou Celtra<\/a>.<\/p> Boostez vos campagnes AdRoll avec un contenu de marque percutant cr\u00e9\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle. D\u00e9couvrez comment Brandeploy peut transformer votre flux de travail de cr\u00e9ation de contenu. Demandez votre d\u00e9mo personnalis\u00e9e d\u00e8s maintenant.<\/p>Personnalisation pertinente sur tous les canaux<\/h3>
Assurer la coh\u00e9rence de la marque dans les campagnes multicanaux<\/h3>
Brandeploy : rationaliser la cr\u00e9ation de contenu pour les campagnes adroll<\/h3>