SAP et la gestion des données produit : un écosystème intégré
SAP, leader mondial des logiciels de gestion d’entreprise (ERP), offre un écosystème extrêmement vaste couvrant la finance, la logistique, les RH, le CRM (SAP Sales Cloud, SAP Service Cloud), et le commerce digital (SAP Commerce Cloud). Pour les nombreuses entreprises qui utilisent SAP comme colonne vertébrale de leurs opérations, la gestion des données produit est un enjeu critique. Comment centraliser et gérer efficacement ces informations au sein ou en connexion avec l’univers SAP ? Existe-t-il une solution PIM spécifique « by SAP » ?
Les solutions SAP pour la gestion des données produit
SAP propose plusieurs approches pour la gestion des données produit, souvent intégrées dans des modules plus larges :
SAP Master Data Governance (MDG)
SAP MDG est la solution de Master Data Management (MDM) de SAP. Elle permet de gouverner les données maîtres critiques de l’entreprise, y compris les données produit (« Material Master Data »). MDG se concentre sur la gouvernance, la qualité et la consolidation des données à travers l’entreprise, en assurant leur cohérence avec l’ERP SAP (S/4HANA). Ses capacités PIM sont robustes pour les données techniques et logistiques, mais peuvent être perçues comme moins agiles ou conviviales pour l’enrichissement marketing que des PIM dédiés.
SAP Commerce Cloud – Product Content Management (PCM)
La plateforme e-commerce SAP Commerce Cloud (anciennement Hybris) intègre nativement des fonctionnalités de gestion de catalogue produit (PCM). Ces outils sont puissants pour structurer et enrichir les informations spécifiquement destinées aux canaux de vente en ligne (descriptifs, attributs, prix, promotions, médias…). Pour les entreprises dont l’objectif PIM principal est d’alimenter leur site SAP Commerce Cloud, le PCM intégré peut suffire.
Solutions PIM Partenaires Intégrées
Comme Microsoft, SAP dispose d’un écosystème de partenaires proposant des solutions PIM spécialisées (comme Akeneo, Contentserv, Stibo Systems, inRiver PIM…) qui offrent des connecteurs certifiés ou des intégrations poussées avec SAP S/4HANA, SAP Commerce Cloud, etc. C’est souvent la solution privilégiée pour combiner la puissance de l’ERP SAP avec la flexibilité et les fonctionnalités marketing avancées d’un PIM dédié.
Limites des outils SAP pour l’automatisation de la création marketing
Que l’on utilise MDG, le PCM de Commerce Cloud ou un PIM partenaire, ces solutions restent focalisées sur la donnée produit. Elles ne sont pas conçues pour créer le contenu marketing final :
- Pas d’outils de design graphique ou vidéo intégrés.
- Pas d’automatisation de la génération de variations créatives (bannières, etc.) basées sur les données SAP/PIM et des templates graphiques.
- Absence de workflows de validation marketing/créatifs intégrés.
- La gestion des assets créatifs finaux relève d’un DAM (qui peut être SAP Digital Asset Management ou un DAM tiers).
Brandeploy + PIM SAP (ou partenaire) : la chaîne complète de la donnée au contenu
Pour les entreprises utilisant SAP, Brandeploy, plateforme de Creative Automation, s’intègre à la source de données produit (que ce soit SAP MDG, SAP Commerce Cloud PCM, ou un PIM partenaire connecté à SAP) pour industrialiser la création de contenu marketing :
- Connexion aux données SAP/PIM : Brandeploy récupère les informations produit fiables et à jour.
- Génération automatisée via templates : Créez des milliers de contenus marketing (bannières, vidéos, fiches…) en combinant les données SAP/PIM et les templates intelligents Brandeploy.
- Cohérence Marque + Produit : Garantissez le respect de la charte graphique et l’exactitude des données.
- Workflows de validation métier : Gérez les approbations marketing, légales, etc., dans Brandeploy.
- Intégration DAM/CMS : Connectez l’ensemble de la chaîne jusqu’à la diffusion.
Conclusion : L’écosystème SAP offre des solutions robustes pour gérer les données produit (MDG, PCM) ou s’intègre avec des PIM partenaires. Pour transformer ces données en contenu marketing créatif, cohérent et produit à grande échelle, l’intégration avec Brandeploy est la clé. Elle permet de maximiser la valeur de l’investissement SAP en activant efficacement les données produit.
Activez vos données produit SAP avec la Creative Automation Brandeploy
Vous gérez vos produits dans l’écosystème SAP ? Assurez-vous que ces données sont parfaitement exploitées dans vos contenus marketing. Découvrez comment Brandeploy s’intègre à votre environnement SAP (ou PIM connecté) pour automatiser votre production créative. Demandez une démo.
